O manual do SEO

Julho 2016

O que é o SEO

SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto das técnicas que permitem melhorar a visibilidade de um site:
Indexação (em inglês, submission), que consiste em fazer conhecer o site junto aos motores de busca;
Posicionamento (em inglês, positionning), que consiste em posicionar o site ou certas páginas do site na primeira página de resultado graças a certas palavras-chave;
Classificação (em inglês, ranking) cujo objetivo é similar ao posicionamento, mas para expressões mais elaboradas. Uma parte deste trabalho é identificar estes pedidos.

A dificuldade do exercício não reside tanto na promoção do site junto aos motores de busca, mas na estruturação do conteúdo, para que fique bem posicionado nos resultados, com palavras-chaves escolhidas previamente.

Na verdade, a maioria dos internautas utiliza os motores de busca para encontrar informação e, para tal, consulta um motor de busca com a ajuda de palavras-chave (em inglês, keywords). Por isso, é essencial preocupar-se com o conteúdo proposto, a fim de responder o melhor possível às expectativas dos internautas e identificar as palavras-chaves que poderão ser digitadas por estes!

Melhorar a sua SEO

Existem algumas técnicas de concepção de site que permitem dar mais eficácia ao SEO das páginas de um site, como um conteúdo original e atrativo, um título bem escolhido, um URL adaptado, um corpo de texto legível pelos motores, balizas META que descrevem precisamente o conteúdo da página, links bem pensados e atributos ALT. para descrever o conteúdo das imagens.

Conteúdo da página web

Os motores de busca procuram fornecer um serviço de qualidade aos seus usuários, dando-lhes os resultados mais relevantes em função da sua busca. Assim, antes de pensar em melhorar a SEO, é indispensável criar um conteúdo consistente e original.


Um conteúdo original não significa um conteúdo que não é proposto em mais nenhum site, o que seria uma missão impossível. Porém, é possível tratar de um assunto valorizando-o, aprofundando certos pontos, organizando-o de maneira original ou relacionando diversas informações.

Por outro lado, sempre com a ideia de fornecer o melhor conteúdo aos visitantes, os motores de busca dão importância à atualização das informações. O fato de atualizar as páginas do site permite subir na classificação atribuída pelo motor ao site ou aumentar a frequência de passagem do robô de indexação.

Título da página

O título é o elemento mais apropriado para descrever, em poucos palavras, o conteúdo da página. Ele é o primeiro elemento que o visitante vai ler na página de resultado do motor de busca, por isso é essencial atribuir-lhe uma importância específica. O título de uma página web é descrito na rubrica da página web entre as balizas <TITLE> e </TITLE>.

O título deve descrever o mais precisamente possível, em 6 ou 7 palavras no máximo, o conteúdo da página web e o seu comprimento total recomendado não deve exceder 60 caracteres.

O título é ainda mais importante porque é a informação que aparecerá nos favoritos do usuário, assim como no histórico.

URL da página

Certos motores de busca atribuem uma grande importância às palavras-chaves presentes no URL, nomeadamente as palavras-chaves presentes no nome de domínio. Por conseguinte, é aconselhável atribuir um nome de arquivo adaptado, contendo uma ou duas palavras-chaves, para cada um dos arquivos do site, em vez de nomes do tipo “página1.html”, “página2.html”, etc.

Corpo da página

Para valorizar ao máximo o conteúdo de cada página, é preciso que este seja transparente (em oposição aos conteúdos opacos como o Flash), ou seja, que contenha um máximo de texto, indexável pelos motores. O conteúdo da página deve ser, sobretudo, um conteúdo de qualidade dirigido aos visitantes, mas é possível melhorá-lo para que diferentes palavras-chaves estejam presentes.


Os frames (quadros) são vivamente desaconselhados porque podem impedir a indexação correta do site.

Balizas META

Os Metatags são balizas ocultas que se inserem no início do documento HTML para descrever, detalhadamente, o documento. Estas balizas, as balizas keywords (palavras-chave) e a descrição permitem, respectivamente, acrescentar palavras-chaves e uma descrição da página sem mostra-las para os visitantes (ex: dos termos no plural ou mesmo com erros ortográficos voluntários). É aconselhável utilizar a codificação HTML para os caracteres acentuados e não exceder umas vinte palavras-chave.

Os Meta robôs permitem descrever o comportamento do robô no que diz respeito à página, principalmente, indicar se a página dever ser indexada ou não e se o robô está autorizado a seguir as relações.

Dado o uso abusivo dos metas constatado em um número considerável de websites, os motores utilizam cada vez menos estas informações durante a indexação das páginas.

Links hipertexto

Para dar o máximo de visibilidade a cada um das suas páginas, é aconselhável estabelecer links internos entre as suas páginas, para permitir aos robôs indicadores, chamados de Crawlers, percorrer a totalidade de sua arborescência. Assim, pode ser interessante criar uma página que apresente a arquitetura do seu site, contendo indicadores para cada uma ds suas páginas.

Por outro lado, é importante ter links externos que apontem para o seu site, porque isto aumenta, por um lado, o tráfego e a visibilidade do seu site e, por outro, porque certos motores de busca levam em conta o número e a qualidade dos links que apontam para um site a fim de definir o seu nível de pertinência (é o caso do Google, que tem um índice chamado “PageRank”).

Atributos ALT das imagens

As imagens do site são opacas para os motores de busca, ou seja, estes não são capazes de classificar o seu conteúdo, por isso é aconselhável pôr um atributo ALT em cada uma das imagens, permitindo descrever o conteúdo. A baliza ALT é igualmente primordial para os deficientes visuais, navegando através de terminais Braille.

Eis um exemplo de baliza ALT:
<img src="imagens/ccm.gif"    
width="140"
height="40"
border="0"
alt="logo do CCM">

Um SEO articulado em redor da página

O elemento de referência para os motores de busca é a página web, por isso é necessário pensar, durante a concepção do site, em estruturar as páginas levando em conta os conselhos acima dados, para cada uma das páginas.


Na verdade, a maior parte dos webmasters indexa corretamente a página inicial do seu site mas negligencia as outras páginas, ora geralmente são as outras páginas que comportam o conteúdo mais interessante. Assim, é imperativo escolher um título, um URL e metas (etc.) adaptados para cada uma das páginas do site.

Mais informações

WebrankInfo
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