Google lança novas métricas para a publicidade online

Janeiro 2017


Google lançou uma nova ferramenta para medir o impacto da publicidade online. Desvelada na conferência « Ad Age Digital Conference », estas novas métricas permitirão aos marqueteiros e publicitários medir as mudanças de comportamentos em relação a uma publicidade. Já é possível medir as métricas ditas Standards graças ao Google com o número de cliques, a interação ou a conversão de uma compra.

O verdadeiro challenge era de medir se as mudanças de uma publicidade engendraria igualmente de comportamento na verdadeira vida, como visitas suplementares. As novas funcionalidades oferecidas com « BRAND ACTIVATE INITIATIVE » permitem as empresas descobrir estas informações.

Até o momento, 2 soluções são propostas.
Google deseja propor medidas fáceis de instalar e, sobretudo úteis para os responsáveis do marketing, Duas soluções são até o momento propostas para as marcas :
  • O « ACTIVE VIEW » : ela mede o número de vistas da publicidade. Ela permite à marca conhecer o número de pessoas que viram a publicidade durante pelo menos 1 segundo.
  • O « ACTIVE GRP » (Gross Rating Point) : igualmente no coração da medida da publicidade offline, a ACTIVE GRP permite aos marqueteiros fazer ajustes de sua publicidade em função do número de pessoas alvo.


Este é somente o começo do « BRAND ACTIVATE INTIATIVE ». Google oferecerá logo novas possibilidades as marcas e aos publicitários.

Clique neste link para mais detalhes sobre « BRAND ACTIVATE INITIATIVE »


Tradução feita por Ana Spadari

Veja também

Publicado por ninha25. Última modificação: 23 de abril de 2012 às 06:33 por ninha25.
Este documento, intitulado 'Google lança novas métricas para a publicidade online ', está disponível sob a licença Creative Commons. Você pode copiar e/ou modificar o conteúdo desta página com base nas condições estipuladas pela licença. Não se esqueça de creditar o CCM (br.ccm.net) ao utilizar este artigo.