Como funciona a publicidade no Facebook de empresa

Dezembro 2016

Facebook lançou recentemente um novo módulo pago de patrocínio de status para as páginas de empresa: uma ferramenta que permite melhorar sensivelmente o alcance das atualizações publicadas na Timeline. Concretamente, este recurso tem a vocação de ajudar a ampliar o alcance de suas ações de marketing, alargando sua audiência muito além dos 16% de usuários atingidos pelos status gratuitos.

Facebook está sendo bastante questionado sobre seu financiamento e passou para a defensiva propondo as marcas presentes na rede social, animando uma página comunitária, um novo módulo de patrocínio de seus status.

O interesse? Ultrapassar o limite de 16% dos usuários (assinantes de uma página) para cada atualização de uma página de empresa. Estas atualizações tomam forma de um texto, de um link partilhado, de uma foto, de um vídeo, ou ainda de um acontecimento ou de um momento chave adicionado ao seu jornal Facebook.

Tarifas e alcance

Os community managers podem, assim patrocinar, cada status individualmente, o alcance deles (número de pessoas que veem o status, no muro) se escalona de 14.000 à 3 milhões de membros, de acordo, é claro, com uma grade de tarifa progressiva. A particularidade deste novo serviço publicitário é de poder controlar o alcance de uma página e estender o alcance para os amigos de seus amigos, e assim por diante.

Note que a operação do patrocínio dura três dias a contar da data de publicação.

Qual é o contexto de utilização destes status patrocinados? O anuncio do lançamento de um novo serviço ou produto, de um jogo, de um concurso ou, também, da otimização do tráfico referente (compromisso) proveniente do Facebook para um site web.

Foto: © Facebook.

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