Ad Exchange - Definição

Janeiro 2017



AD Exchange - Definição


Um Ad Exchange é um espaço publicitário online. Quer dizer, uma plataforma que coloca em relação vendedores (editores web, marcar publicitárias, redes publicitárias) com compradores (anunciadores, agencias mídias, etc).

Ad Exchange - Princípio de funcionamento


O princípio de funcionamento é o mecanismo de leilão (avaliado por Real Time Bidding) :
  • Os vendedores indicam o tipo de anúncios aceitos, o preço de venda do espaço publicitário (geralmente o CPM ou Custo Por Mil impressões) e eventualmente uma lista de anunciadores aceitos ou rejeitados (para, principalmente, impedir seus concorrentes de anunciarem).;
  • Os compradores indicam o tipo de alvo desejado bem como o montante máximo que eles estão prontos a pagar;
  • A plataforma de Ad Exchange gera automaticamente a oferta e a demanda e ganha uma pequena comissão pelo serviço.


Pode-se distinguir os Exchange abertos, que permitem a qualquer editor/anunciador participar ao mecanismo de leilão, e os Ad Exchange privados, nos quais somente uma seleção de anunciadores e/ou editores estão presentes.

Principais Exchange


Entre os principais Ad Exchange figuram :
  • Google DoubleClick Ad Exchange, a solução aberta de Google
  • A "Place Media", uma praça de mercado privado, agrupando 80 editores franceses premium
  • "Audience Square", agrupando 44 sites de marcas mídia premium
  • "Facebook Ad-Exchange"
  • "Hi-media AdeXchange"
  • "Microsoft Ad-exchange"


Artigo original publicado por Jeff
Tradução feita por Ana Spadari

Veja também

Publicado por ninha25. Última modificação: 18 de outubro de 2013 às 10:00 por ninha25.
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