Marketing vídeo : utilizar a aplicação móvel Vine

Novembro 2016



Como utilizar Vine para enriquecer sua comunicação nas redes sociais ? Esta aplicação móvel tornou-se em alguns meses uma ferramenta poderosa para promover seus produtos ou construir sua marca na Web, criando mini videoclipes originais. Em qual contexto profissional usar Vine ? Como domina resta aplicação, e a utilizar para fins marketing ? Explicações.


O que Vine?


Vine é um aplicação móvel disponível para os iOS (iPhone, iPod, iPad)
que permite criar e compartilhar mini-videoclipes de membros da comunidade Vine, e das redes sociais Twitter e Facebook.

[Https :/ / itunes.apple.com/app/vine-make-a-scene/id592447445 A aplicação Vine na AppStore]

6 segundos para criar um vídeo original


Vine permite gravar clipes de vídeo num total de 6 segundos usando a câmera do seu smartphone.
  • O clipe pode ser constituído por uma ou mais sequências.
  • As sequências gravadas são colocados de ponta a ponta: para gravar uma sequência da aplicação, basta pressionar um botão de gravação, em seguida, solte para acabar com a sequência filmada, e passar para a próxima.
  • Depois de concluído, o clipe está pronto para ser compartilhado no Vine.com plataforma de hospedagem, e nas redes sociais.
  • Quando estiver online, o clipe é difundido em loop: um recurso que lembra os gifs.

Audiência / alvo

  • A comunidade dos usuários do Vine
  • Os assinantes de seus Facebook e Twitter através da funcionalidade de compartilhamento do aplicativo,
  • Os visitantes do seu site / blog: os vídeos podem ser inseridos na página web de sua escolha.

Para quais utilizadores profissionais?

  • Os jornalistas e profissionais de mídias
  • Profissionais de Marketing (marketing viral)
  • Gerentes comunitários,
  • Artistas
  • Instrutores / professores (vídeo de apresentação)
  • Pequenos comércios (para promover um produto: por exemplo, restaurantes)
  • Profissionais independentes (por exemplo, a procura de emprego)

Domínio do Vine

  • O uso do Vine é gratuito, mas você deverá criar uma conta (ou se conectar com seu identificador Twitter). O número de downloads de vídeo na plataforma é ilimitado.


Aqui alguns recursos do aplicativo:
  • Adição possível de tags de geolocalização e legenda para cada vídeo,
  • Compartilhamento instantâneo de vídeos no Vine.com depois à sua escolha Facebook e / ou Twitter
  • Inserção possível dos vídeos postados em páginas web de terceiros, através de um código gerado a partir da aplicação ("embed")
  • Utilização possível das duas câmeras (frontal e traseira, se disponível) para a gravação de filmes.
  • Vine não oferece recursos de retoque ou de montagem. É necessário fazer o filme de uma só vez.

Utilização marketing de Vine : conselhos

  • Pré-requisitos : Vine está fortemente relacionado com o uso das redes sociais. É importante ser ativo no Twitter e no Facebook, e de ter uma comunidade de fãs / assinantes grandes o suficiente para esperar se beneficiar do efeito viral depois de ter colocado o vídeo online.
  • Antes de filmar: definir o conteúdo do vídeo, o alvo e definir um objetivo específico em termos de comunicação: o vídeo deve conter uma mensagem de fácil compreensão, mas deve ter impacto. Sem criatividade / originalidade, é bem provável que o clipe não tenha o efeito viral.
  • Tire proveito das duas restrições do Vine: a duração (6 segundos) e a Transmissão do clipe em "loop". O formato exige menos imagens (0,5 segundo = 12 segundo por sequência). A segunda restrição enfatiza o efeito de "quadrinhos" ou "drop" a imagem de gifs animados (veja abaixo).
  • Use o som com cautela: Vine permite a gravação de som e de vídeo simultaneamente. Se o primeiro elemento é interessante do ponto de vista da narrativa, ele exclui uma parte da audiência (por exemplo, os usuários móveis em um ambiente barulhento).
  • Trabalhar a sequência final (queda): esta última condicionará a ação do usuário que visualiza o vídeo: compartilhar, comentar, curtir, etc.

Ideias de vídeos

  • realizar uma situação tipo « Antes/depois » (acentuar um contraste),
  • Criar um « time lapse », desvelando as etapas de um longo processo em acelerado (receita de cozinha, brainstorming, etc).
  • Compilar as respostas de uma mini enquete : consumidores, usuários, colaboradores.
  • Realizar um mini tutorial,
  • lançar um enigma sob a forma de um videoclipe,
  • promover um acontecimento futuro (teaser),
  • publicar testemunhos de clientes.

Fidelizar sua audiência graças à Vine


Vine pode ser utilizado de maneira mais aperfeiçoado no quadro de uma estratégia de fidelização ou de alargamento de sua audiência.

Principalmente nos seguintes contextos :
  • publicação de uma série de videoclipes em "episódios".
  • concurso que recompensa o mais original. A participação é facilitada pelo formato muito curto, e a simplicidade de uso da aplicação. A utilização dos hashtags pertinentes (ex : nome da marca) pelos participantes pode aumentar a visibilidade destes nas redes


Artigo original publicado por CCM
Tradução feita por Ana Spadari

Veja também :
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