Como criar e animar uma página de negócios no LinkedIn

Dezembro 2016

Com milhões de membros pelo mundo, a rede social profissional LinkedIn tornou-se um espaço de visibilidade importante para as estruturas públicas e privadas. As páginas empresariais são uma oportunidade para as pequenas e médias empresas, associações e comunidades, de reforçar a sua presença na rede social profissional e na internet, a fim de promover seus negócios, comunicar com os membros da rede, ou desenvolver suas atividades de RH. Veja um guia prático para começar a usar as páginas empresariais do LinkedIn.



Uma página de negócios no LinkedIn

Uma página de negócios é um espaço público para promover as atividades de uma empresa, suas notícias e, mais geralmente, sua cultura com a comunidade do LinkedIn e dos internautas, que pesquisam na rede.

Porque criar uma página do LinkedIn

Para melhorar o seu SEO, pois uma página de negócios do LinkedIn é muito bem indexada nos motores de busca. Para promover uma perícia em uma área de atividades com a comunidade do LinkedIn. Para promover serviços, produtos e eventos. Para se comunicar na rede, gerar leads e recrutar clientes. Leia: Utilizar as redes sociais para a sua estratégia de B2B. Para postar ofertas de trabalho e expandir seu recrutamento. Para botar em comunicação na rede, funcionários e ex-funcionários de uma empresa. De um modo geral, uma página LinkedIn ajuda a reforçar a identidade digital da empresa e agir sobre sua reputação online.

Para que empresas e organizações

Todas as empresas podem criar uma página LinkedIn (pequenas, médias e grandes empresas). Este espaço também está aberto para associações e comunidades locais. As áreas de atividade mais representadas no LinkedIn são a de tecnologia de informação, de serviço público, de marketing e publicidade e do setor bancário.

Criar uma página de negócios no LinkedIn

Pré-requisitos

Os pré-requisitos para a criação de uma página de negócios no LinkedIn são: ser funcionário da empresa, ou seja, o cargo exercido deve ser listado na seção Experiência do seu perfil. Definir como endereço de e-mail o principal endereço relacionado ao nome de domínio do e-mail da empresa (por exemplo, pedro@nomedaempresa.com.br). O e-mail de domínio deve ser único. Para definir um endereço de e-mail principal: Conta > Preferências > E-mail principal [Editar/Adicionar]. Os webmails públicos não são permitidos (ex: Yahoo!Mail, Gmail, etc). Dica: se a empresa não tem um domínio de e-mail único, crie um grupo. Ter várias relações na sua rede. Enriquecer seu perfil (percurso, experiência, habilidades, portfólio): ele deve atingir o nível "Intermediário" ou "Perito absoluto". A força do perfil é indicada na coluna da direita da página de perfil.

Leia a dica Otimizar o seu perfil do LinkedIn e expandir sua rede


Adicionar uma página no LinkedIn

Depois de se conectar ao seu perfil (e confirmar as etapas anteriores), clique na aba Empresa (Company). Clique na parte superior direita da página em Adicionar uma empresa (Add a Company) e siga as instruções.

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O usuário com privilégios de administrador pode começar a editar a página e compartilhar as publicações.

Anatomia de uma página do LinkedIn

Os conteúdos de uma página do LinkedIn são organizados em torno de quatro guias. Veja as informações de uma página de negócios às quais os membros do LinkedIn têm acesso, quando conectados à sua conta:

Página Inicial e/ou de Apresentação: é o perfil público da página. Ela contém uma descrição da empresa, suas publicações (feeds de notícias) e os membros pertencentes à rede corporativa.
Produtos e serviços: você pode exibir uma seleção de produtos em sua página (assim como eventuais recomendações dos usuários e/ou membros do LinkedIn sobre os mesmos).
Informações: esta seção reúne informações sobre certos funcionários da empresa (quando assumiu o cargo, quando foi embora, etc) e os assinantes da página.
Carreiras (pago): esta seção permite que a empresa se comunique com os profissionais sobre a sua política de recrutamento, empregos a serem preenchidos, etc.

Observação: a apresentação das informações é diferente para os usuários não conectados a um perfil do LinkedIn.

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Administrar uma página do LinkedIn

As ferramentas de administração de uma página do LinkedIn são usadas para excluir um usuário que foi registrado por engano como um empregado ou ex-empregado da empresa (a solicitação de exclusão deve ser enviada para o LinkedIn) e para adicionar outros administradores a uma página,


Observação: a exclusão de uma página do LinkedIn pode ser feita através do "Customer Service LinkedIn".

Boas práticas para animar uma página de negócios do LinkedIn

Adicione uma imagem da capa e um logotipo. Varie o visual de acordo com o objetivo da visibilidade no LinkedIn: produtos, banners de uma campanha promocional, eventos. No campo Descrição, escolha as palavras-chave para otimizar o ranking da sua página nos termos mais importantes (ex: conhecimentos, serviços) e facilitar a pesquisa para os membros da rede. Liste e ilustre os serviços e produtos da empresa na seção dedicada. Incentive os funcionários a enriquecerem seus perfis do LinkedIn, quando eles estiverem conectados e/ou cadastrados à página. Mande convites para as suas relações profissionais, para que eles se inscrevam na página. Peça recomendações para os assinantes de seus serviços e/ou produtos. Defina metas específicas para cada publicação postada. Instale o botão Seguir a empresa em seu site para incentivar os internautas a se inscreverem na página.
Foto: © Shutterstock.

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