RTB - Definição

Fevereiro 2017


Definição


RTB (Real Time Bidding) é uma tecnologia relativa à publicidade on-line que consiste em determinar o preço da difusão de um banner através de um leilão, ao vivo. Historicamente, a publicidade em sites era negociada com antecedência, a um preço fixo, chamado de CPM (custo por mil impressões).

Princípio de funcionamento


O princípio de funcionamento é o seguinte:
  • Quando um usuário navega em uma página web, a página chama uma tag de publicidade usando um servidor de anúncios (Ad Server)
  • Este servidor está conectado a redes de publicidade (Ad Network) ou a plataformas de troca publicitária (AD Exchanges). Ele pergunta a que preço eles acreditam que sairia a impressão e determina o melhor lance.
  • O servidor que deu o melhor lance manda o banner para ser exibido.

Objetivos


O objetivo dos anunciantes é atingir um público mais direcionado por um preço melhor. Para os editores é a certeza de ter publicidade no site, em que existe um estoque não vendido.

Saiba mais


Tradução feita por Lucia Maurity y Nouira

Veja também

Artigo original publicado por . Tradução feita por pintuda. Última modificação: 11 de junho de 2014 às 09:11 por pintuda.
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