Financiar um projeto de empresa graças ao crowdfunding

Dezembro 2016

O financiamento participativo/coletivo ou crowdfunding é indicado para qualquer tipo de projeto. Ele pode ser uma das soluções escolhidas por uma empresa para implementar o lançamento de um produto ou de um serviço inovador.

Quais são oas vantagens do crowdfunding? Ele apresenta riscos para a empresa? Quais são as soluções de financiamento participativo disponíveis para as pequenas e médias empresas?

O que é o crowdfunding?

Crowdfunding, ou financiamento participativo/coletivo, consiste em solicitar fundos à pessoas físicas ou investidores. Esta é uma alternativa ao sistema bancário para financiar um projeto ou produto. Este tipo de financiamento pode ser usado por pessoas para realizar um projeto esportivo ou humanitário, por exemplo. Ele também está sendo cada vez mais utilizado por empresas, principalmente as jovens estruturas, para financiar o lançamento de um novo produto ou serviço.


Várias plataformas gerenciam a relação entre o dono do projeto e os investidores, sejam eles particulares ou profissionais. Os modos de funcionamento que eles propõem podem variar: Um dom sem contrapartida: esta solução é muito usada pelos particulares para projetos esportivos e humanitários; Um apoio financeiro em troca do produto acabado ou de um produto derivado: esta forma de financiamento é recomendada para as empresas e start-ups que poderão propor uma recompensa ligada ao produto ou ao serviço; Um investimento no capital da empresa em troca de ações: também conhecido como "equity based" (remuneração com base em ações) ou "micro venturing" (permite que os pequenos investidores possam investir em startups, por exemplo); Um empréstimo à empresa: também conhecido como "Credit crowdfunding" ou "crowdlending".

O crowdfunding: desafios e vantagens

O crowdfunding oferece uma alternativa financeira interessante para as empresas. Ele tem várias vantagens significativas: é uma solução acessível para qualquer tipo de projeto e para todos os setores (alta tecnologia, moda, esporte, web, serviços pessoais), pode intervir como complemento ou como substituto para uma solução bancária tradicional, permite financiar um primeiro projeto de teste antes de um desenvolvimento mais amplo e mais caro e permite, também, obter uma parte dos fundos necessários para convencer um banco ou os investidores privados a abarcar o restante do projeto.

O Crowdfunding também tem vantagens em termos de marketing e de publicidade para a empresa. Para que ela alcance seus objetivos, a campanha de financiamento deve ser acompanhada por uma ampla publicidade nas redes sociais e nas mídias tradicionais. Assim a empresa e seus projetos serão conhecidos por um grande número de pessoas, atraindo clientes potenciais que acabarão se acostumando com o produto ou serviço,

O Crowdfunding pode apresentar alguns riscos. Eles são muito limitados para a empresa devido ao baixo custo do lançamento de uma campanha. No caso de escolha de uma plataforma ou uma fórmula pouco adequada ao projeto, ou se a campanha não atingir seus objetivos, a empresa ainda tem a possibilidade de recomeçar e adaptar a sua fórmula. E, também, são limitados para os investidores e definidos pela fórmula de financiamento participativo escolhido. O projeto deve ser conduzido coletivamente para ser validado e concluído. Sem essa validação, o investidor pode ser reembolsado. No caso de um investimento no capital da empresa, o risco estará ligado ao valor investido.

Como definir uma campanha de crowdfunding?

Escolha uma plataforma para sua campanha

Algumas plataformas de financiamento participativo são especializadas por temas e podem ser recomendadas para setores específicos. Antes de escolher uma plataforma, é preciso um estudo de cada suporte e dos projetos implicados. Quais são os resultados obtidos com projetos semelhantes? Quais são as metas financeiras a serem cumpridas? Como se comportam os contribuintes e quais são as suas expectativas?


Plataformas nacionais

Eis aqui várias listas de plaformas nacionais: Lista das maiores plataformas de crowdfunding no Brasil, Seis plataformas para financiar seu projeto, O clube do Financiamento coletivo, Plataformas de Crowdfunding

Plataformas internacionais

Quanto às plataformas internacionais, aqui estão alguns exemplos MyMajorCompany e Kickstarter


Estabelecer uma estratégia em torno do projeto

A campanha de Crowdfunding pode ser concebida como uma campanha de comunicação em torno da empresa e de seu projeto.


Várias alavancas podem ser usadas: cuidar da página principal do projeto na plataforma, propor uma contrapartida interessante para os usuários, comunicar-se com os colaboradores da plataforma para que engajá-los no projeto, usar as redes sociais para implicar comunidades no financiamento, comunicar nas mídias tradicionais para informar sobre o projeto da empresa. A comunicação regular com os contribuintes também é aconselhada quando o projeto der certo. Ela poderá integrar a estratégia de fidelização de clientes potenciais, já envolvidos no sucesso da empresa.

Alguns projetos de sucesso no Brasil

Os maiores projetos financiados pelo Crowdfunding

Saiba mais sobre o assunto

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