Otimizar o SEO das imagens para aumentar o seu tráfego do site

Dezembro 2016

Desde Novembro de 2015, o Google Analytics permite novamente analisar o tráfego das imagens do Google, uma oportunidade da qual seria uma pena não aproveitar. Na verdade, as imagens de um site comercial indexadas pelo Google podem gerar mais de 30% do tráfego. Veja como otimizar seu SEO.


Por que otimizar o SEO das imagens do seu site

Otimizar o SEO das imagens é essencial para um site profissional, pois elas contribuem para o SEO e, consequentemente, para o tráfego do site. De acordo com a ferramenta Mozcast.com, 33,6% do tráfego de um site vem das imagens. Elas são indexadas no Google Imagens, mas também podem aparecer em uma busca universal (Google Universal Search), em um carrossel que aparece no topo da página do Google, antes dos resultados com a menção Imagens de....

30% das buscas universais são acompanhados pelo carrossel de imagens (fonte: Mozcast.com). Por exemplo, ao digitar "Navio Star Wars lego", as imagens mais bem indexadas (sites comerciais, blogs, imprensa, etc.) aparecem acima dos resultados:


Estes resultados por imagens que participam do SEO (grátis) de um site são diferentes dos resultados do Google Shopping onde aparecem links comerciais (pagos). Portanto, o SEO das imagens é crucial para aumentar o tráfego de um site.

Para que sites

Todos os sites, sejam eles profissionais, ou não, são afetados pelo tráfego gerado pela classificação nos motores de busca. Os sites de e-commerce, particularmente, precisam que as imagens dos produtos sejam otimizadas para SEO, da mesma maneira que os textos, pois são eles que são indexados. Todos os sites profissionais de Vídeo também devem otimizar a indexação de suas imagens: fotógrafos, artistas, designers gráficos, web designers, desenvolvedores de sites, sites turísticos, etc.

Como indexar corretamente uma imagem para o Google

Todas as informações que você possa dar sobre uma imagem são importantes para o seu SEO, porque o Google é "cego". Por isso, o motor de busca precisa de um máximo de descrições sobre a imagem, para indexá-lo.

Como nomear as fotos

De um modo geral, evite nomear uma imagem com números, como IMG250516.jpg, por exemplo. É melhor nomear as imagens com palavras-chave relacionadas ao artigo que elas ilustram, preferir palavras-chave simples, hifens para separá-las e evitar acentos. Na medida em que são os produtos que são indexados, os sites de e-commerce devem pensar em diferenciar as imagens das fichas de produto. E, como última recomendação, o URL da página que hospeda a imagem deve estar bem indexado.

Formato e tamanho da foto

Apesar de ser recomendada a boa qualidade das imagens, alguns formatos não são otimizados para o Google. O formato BMP, por exemplo, é muito pesado e não tem bons resutados. É melhor focar no formato JPG, específico para o Google News. O peso de uma imagem não deve exceder 400 KB. O Google se propõe a buscar uma imagem por tamanho, ou seja, cerca de 150x150 pixels ou menos, de 150x150 a 600x450 e imagens acima deste formato. Mas, de um modo geral, são as grandes imagens (600x450, por exemplo), e as de boa qualidade, que aparecem em primeiro lugar.

Campos a serem preenchidos

Consoles como o WordPress são projetados para otimizar a indexação das imagens. É essencial preencher o campo Título, Subtítulo, Texto alternativo e Descrição, variando as palavras-chave, sem exagero. A tag Alt deve, ao mesmo tempo, descrever a imagem para os motores de busca e conter palavras-chave relacionadas ao conteúdo ilustrado. O título e subtítulo devem corresponder mais à experiência do usuário (palavras-chave digitadas pelo internauta).

Quanto às ferramentas, o Google Analytics permite novamente, desde novembro de 2015, conhecer o tráfego do Google Imagens. Na realidade, o site imagens.google.com.br está de volta, no menu Aquisições. Anteriormente, ele estava incluído no tráfego orgânico. Ele é indispensável para saber a fonte essencial deste tráfego!

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Foto: © SSilver - Fotolia.com

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