Como usar o Periscope em sua empresa

Dezembro 2016

Lacoste lança uma coleção, Tudo Gostoso divulga uma nova receita, Itaú anuncia um evento, Jaguar apresenta seu novo sedan. Enfim, as marcas estão usando cada vez mais o aplicativo live streaming para se comunicarem com seus assinantes. Por que escolher Periscope em vez de outra mídia de vídeo? E como utilizá-lo adequadamente?


Histórico do Periscope

O Periscope é a rede social de vídeo do Twitter. Ao adquirir o aplicativo de live streaming em março de 2015, o microblog realizou uma bela operação. Desde agosto de 2015, o Periscope ultrapassou a marca dos 10 milhões de assinantes. Em março de 2016, o aplicativo comemorou seu primeiro aniversário e 200 milhões de vídeos ao vivo. Rápidos, virais e acessíveis, os vídeos ao vivo são cada vez mais utilizados pelas empresas. Com mais de 2 milhões de usuários ativos diários, o Periscope é uma ferramenta muito importante para marcas que querem se destacar em matéria de comunicação.

Por que utilizar o Periscope

Como o Periscope é particularmente popular entre os usuários, o seu crescimento é exponencial. Mas, além do fato de estar na moda, o aplicativo tem muitas vantagens para a empresa. As ocasiões para se comunicar ao vivo são numerosas para uma marca, como o lançamento de um produto ou um evento ao vivo (salão, showroom, conferências, etc.), visita dos bastidores da empresa, tutorial, anúncio, etc.

A vantagem número 1 do aplicativo é a visibilidade que ele oferece, beneficiando-se diretamente pela do Twitter. Graças ao botão Share on Twitter, os seguidores da marca no microblog podem ver o vídeo e compartilhá-lo com seus próprios seguidores através do Persicope e do Twitter. O formato curto e acessível dos vídeos contribui para a alta viralidade da mídia.

Jovem e moderno, o Periscope permite alcançar a comunidade dos nativos digitais (geração que cresceu com a internet). De acordo com o website globalwebindex.net (em inglês), 75% dos usuários do Periscope têm entre 16 e 34 anos. Assim sendo, é a mídia ideal para uma marca que quer renovar sua imagem e atingir um público mais jovem. A marca pode desenvolver interação e proximidade com sua comunidade, com a ajuda dos feedbacks em tempo real e fidelizá-la, oferecendo conteúdos exclusivos.

Gratuito, na AppStore e Google Play, o Periscope se ajusta a todos os orçamentos, todas as empresas, grandes ou pequenas, colocando-as em pé de igualdade em termos de comunicação. E não precisa ser um profissional de vídeo para usar o aplicativo, um simples smartphone basta.

Como tirar vantagens do Periscope

O Periscope pode ser baixado na AppStore e no Google Play. Em primeiro lugar, a marca deverá abrir uma conta do Twitter que ela poderá sincronizar com a sua conta do Periscope, a fim de aumentar a audiência de seus vídeos. Quanto ao hardware, o aplicativo requer apenas um smartphone com função de vídeo. Este dispositivo pode ter um microfone externo para ter um som de boa qualidade.

O mais importante é escolher o evento certo a ser retransmitido. Usar o Periscope apenas porque está na moda pode provocar desinteresse do público. O conteúdo deve ser realmente interessante para ser seguido e compartilhado. Com o Periscope, tudo é uma questão de timing. É importante escolher o horário certo, no qual é mais provável que o público-alvo esteja disponível para ver o vídeo ao vivo. Seria bom pensar em marcar uma hora com a sua comunidade um pouco antes da difusão.

Quanto à duração do vídeo, ele não deve ser muito longo. A partir de 10 minutos, os internautas tendem a se desinteressar e desligar. A gravação deve começar no momento certo e não deixar muito tempo morto. O vídeo também não deve ser muito curto para que a comunidade tenha tempo de vê-lo e compartilhá-lo. Não é preciso ser um perito em vídeo para usar o Periscope, mas há um mínimo de regras a serem seguidas. O enquadramento é tão importante quanto a maneira de filmar. Um plano pode ser vivo sem precisar mover o tempo todo e em todos os sentidos, para evitar que os internautas fiquem tontos.

Para evitar essas armadilhas, é aconselhável dinamizar um pouco os vídeos e comentá-los, se necessário, para dar um pouco de ritmo e preencher os possíveis brancos. A dicção deve ser clara e o microfone do smartphone sempre do lado da fonte gravada.

Dentre as coisas a serem verificadas está a sincronização das contas do Periscope e do Twitter. Para alcançar um público maior, ponha o vídeo em modo público. A bateria do smartphone deve estar carregada. Pense em indicar o link do replay do vídeo no Periscope e no Twitter, com hashtags significativos.

No que diz respeito à moderação, as pessoas que fizerem comentários maliciosos podem ser bloqueadas pela conta que transmite o vídeo. Por outro lado, os usuários também podem denunciar comentários inapropriados.

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Foto: © webdowntec.wordpress.com

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