Como usar a plataforma do blog Medium

Dezembro 2016

Com sua interface minimalista e facilidade de uso, o Medium seduziu os internautas. A plataforma de blogs propõe novos ritmos de leitura e textos em formato longo. Mas ele também tenta tomar o seu lugar como um sistema de gerenciamento de conteúdo com o CMS Medium for Publishers. Quais são os benefícios desta plataforma para os profissionais? Como usá-la corretamente e quais são os passos a serem seguidos?


Como entender melhor o Medium

O Medium é uma plataforma de blogging criada em 2012 pelos fundadores da rede social Twitter e da plataforma Blogger. O CMS (Sistema de gerenciamento de conteúdo) permite que os usuários postem artigos ou consultem as publicações de outros usuários.

O funcionamento do CMS é uma reminiscência do Pulse, a plataforma alojada pelo LinkedIn. No entanto, a interface não está diretamente ligada a uma rede social, embora a inscrição e o compartilhamento dos artigos sejam facilitadas no Twitter e no Facebook.

O Medium tem uma plataforma minimalista, baseada no princípio do WYSIWYG (What You See Is What You Get). Isso é o que aparece na interface de texto da tela. A interface também apresenta um conforto de leitura no computador, tablet ou dispositivo móvel, no navegador ou em versões de aplicativos.

Desde abril de 2016, o Medium oferece um novo serviço para blogueiros, trata-se do Medium for Publishers, um CMS associado à plataforma. Ele se apresenta como uma alternativa direta ao WordPress, já otimizado AMP e Facebook Instant, e no qual todos os conteúdos podem ser importados. O site americano especializado em finanças The Billfold, por exemplo, transferiu os seus conteúdos para o Medium for Publishers.

Quais são os seus interesses para os negócios

O Medium é bastante versátil, tem uma plataforma minimalista e de fácil uso, aspecto de comunidade e um espaço para conteúdos maiores e com mais qualidade. Estas características agradam e hoje o Medium conta com 25 a 30 milhões de visitantes por mês. Embora a grande maioria das publicações seja em inglês, isto representa um desafio para os profissionais em termos de audiência e visibilidade.

Quais são as vantagens de usar Medium

Como no Pulse, a ferramenta permite destacar uma experiência ou conhecimento sobre um determinado assunto. A interação com os leitores é facilitada (comentários e respostas). A plataforma também pode atender a uma necessidade específica em termos de apoio para um profissional que não tenha um blog, por exemplo.


As vantagens são uma inscrição facilitada via Facebook ou Twitter para novos usuários, uma interface minimalista e fácil para compartilhar conteúdos, a possibilidade de atingir um novo público por meio da publicação de um artigo, acesso a novos conteúdos, classificados por coleções ou o destaque pela plataforma, leitura confortável mesmo para artigos longos e um acesso mais fácil no celular e através de um aplicativo exclusivo.

Os desafios são reais, trata-se de desfrutar uma nova visibilidade e expandir sua rede, destacando sua experiência ou conhecimento sobre um determinado assunto.

Quais são as desvantagens a serem consideradas

Inicialmente, a plataforma era reservada para um punhado de usuários, mas agora ela já está aberta para todos. O público está aumentando consideravelmente e o número de conteúdos compartilhados também. Isto provoca uma perda de visibilidade dos conteúdos menos destacados. Os conteúdos não são hospedados pelo blog pessoal ou da empresa; assim sendo, é preciso pensar em uma estratégia digital. Esta reflexão é particularmente necessária no caso de uma transferência de conteúdos para o Medium for Publishers. A plataforma não tem a mesma flexibilidade que o Wordpress, especialmente em termos de adição de recursos.

Como utilizar o Medium

Como se inscrever e dar os primeiros passos

O cadastro na plataforma é facilitado com a conta do Twitter, Facebook ou Gmail. Ele também pode ser feito com um simples endereço de e-mail. A interface é em inglês e permite selecionar seus interesses, ou seja, os artigos serão propostos em função dessas escolhas. Eles poderão ser alterados posteriormente (na guia "follow your interests” – “siga os seus interesses"). O perfil é personalizável, com foto, biografia, endereço de um site profissional ou blog, etc. No entanto, esta apresentação é minimalista.

Como organizar seus conteúdos

Uma das vantagens de Medium é poder salvar os conteúdos para ler mais tarde, na guia bookmarks (marcadores). Para salvá-los, clique no ícone dedicado, na parte inferior de cada artigo, ou à direita dos resultados de pesquisa. O tempo estimado de leitura também é indicado para cada artigo.

Observação: os conteúdos marcados são sincronizados com o aplicativo móvel. Os conteúdos também são destacados em várias seções: a escolha dos editores, artigos aleatórios (reading roleta), conteúdos orientados para o debate ou artigos mais consultados.

Como compartilhar um conteúdo

A interface de texto se encontra na página inicial ou na parte superior direita da plataforma. Um simples clique abre uma interface do tipo WYSIWYG, com uma área de título e uma caixa de texto. As tags de formatação aparecem ao selecionarmos o texto e escolhermos a opção desejada:


As mídias (vídeos ou fotos) podem ser adicionadas ao texto, assim como os conteúdos em embed. Desta forma, o Medium facilita a integração de conteúdos de outras plataformas, como um tweet ou uma publicação do Facebook. Cada conteúdo pode ser compartilhado adicionando tags para facilitar a busca. Eles também podem ser transmitidos diretamente para o Facebook ou o Twitter.

Observação: os links dos artigos também podem ser compartilhados de forma privada, antes da publicação, como notas, disponíveis para outros usuários da plataforma.

Saiba mais

Como publicar um blog ou um site profissional no WordPress
Como melhorar a visibilidade de suas participações nas redes sociais
Como publicar um artigo no LinkedIn com o Pulse
Foto: © Medium.

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