Como organizar campanhas publicitárias no Facebook

Setembro 2017

As redes sociais podem ser uma verdadeira alavanca para o e-marketing das empresas que querem comunicar sobre seus produtos. O Facebook é um verdadeiro viveiro e reúne hoje mais de 350 milhões de membros. Obviamente, com uma lista de endereços dessas, o Facebook também pode ser um excelente veículo para as campanhas publicitárias. Ponto forte das redes sociais, elas são acessíveis a quase todos e permitem um verdadeiro controle do orçamento.

Princípio da propaganda

O Facebook também inclui uma solução de publicidade paga. Ele permite que você anuncie um produto, empresa ou Página. Esses anúncios são exibidos na coluna da direita do Facebook, quando o usuário está online e o convida a percorrer e Curtir uma página, ou descobrir o site de uma empresa ou de um produto.

Como redigir o seu anúncio

Os anúncios no Facebook devem ser curtos e o site da rede social não permite que os títulos ultrapassem 25 caracteres. As mensagens comerciais são limitadas a 135 caracteres, ou seja, menos que um SMS. Assim sendo, é preciso ter um discurso claro e conciso sobre o que você quer ressaltar, pois é impossível dizer tudo. Evite frases completas, prefira um tom direto, dinâmico e convincente. O mesmo vale para o título, para atrair a atenção do usuário já solicitada pelas notícias de sua rede e dos seus amigos, e destacado no centro da página.


Não negligencie o impacto da ilustração da publicidade. Faça com que ela dê vontade. Não escolha uma imagem muito carregada, pois como a imagem é reduzida em miniatura, os detalhes muito pequenos ficarão invisíveis para o usuário. A fotografia (ou desenho) será uma verdadeira porta de entrada para o seu anúncio, assim sendo, escolha uma imagem que represente fielmente a sua empresa ou o seu produto, ou uma completamente deslocada, que possa atrair a atenção do seu público.

Como pagar

O Facebook propõe dois modos de pagamento para os anúncios: por clique, chamado CPL (custo por clique), ou por exibição, CPM (custo por mil impressões) pelo Facebook.

Pagamento por clique

O custo pode ser bem baixo. As apostas começam com US $1 por dia, para uma publicidade. Mas não se iluda, por US $1, seu anúncio não vai atrair muitos clientes! Como os AdWords do Google, você paga o serviço por clique. Concretamente, o Facebook faz os anunciantes pagarem a cada vez que um usuário clica no anúncio. Assim, o sistema é pago por desempenho. Os anunciantes definem um orçamento diário para gastar em publicidade. Assim que o número de cliques correspondentes ao orçamento é gasto, a publicidade para de aparecer na tela. A aposta mínima por clique publicitário é de US $0,01, por clique.

Pagamento por exibição

O Facebook também oferece a possibilidade de pagar a publicidade por pacote. Neste caso, o anunciante não cobra a publicidade por clique, mas por número de exibições do anúncio. Neste caso, o anunciante deve pagar, pelo menos, 1.000 aparições publicitárias. O custo mínimo da publicidade é, então, de US $ 0,02 por 1.000 aparições.

Como definir o alvo da sua publicidade

O preço da publicidade depende, principalmente, do alvo a ser atingido pelo anunciante. Na verdade, o Facebook permite que você crie filtros na exibição da publicidade, para melhor definir o seu objetivo. Você pode definir perfis dos objetivos em função da idade, do sexo, do aniversário, do país de origem, da cidade de origem, da formação, do emprego, do estado civil, dos contatos procurados e do idioma utilizado.


Quanto mais a publicidade for direcionada, mais ela é eficaz e maior o seu custo. A força do Facebook (e que, às vezes, o coloca em apuros) é o fato dele reunir dados privados de 350 milhões de membros, o que abre o caminho para um marketing altamente direcionado e mais pertinente. Além disso, note-se que o filtro emprego permite anunciar B2B.

Concluindo, o site permite que você especifique as datas de início e término da campanha, o que pode ser interessante para eventos ou promoções com duração limitada.

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Artigo original publicado por CommentCaMarche. Tradução feita por pintuda. Última modificação: 26 de outubro de 2016 às 15:58 por pintuda.
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