Como otimizar suas campanhas AdWords e AdSense na empresa

Agosto 2016

Nesta dica sobre os links patrocinados explicamos o que são os AdWords e os AdSense. Aqui, vamos mostrar como otimizar suas campanhas para aumentar sua visibilidade e suas receitas!


Objetivos das campanhas AdWords e AdSense

Os [https: / adwords.google.com.br/ Google AdWords] são locais publicitários destacados no motor de busca do Google. Você deverá pagar para ser posicionado e aumentar o tráfego para o seu site e remover clientes.

Os Google AdSense são anúncios do Google que se posicionam nas inserções Anúncios do Google em sites. O Google publica seus anúncios em sites cujo conteúdo e contexto correspondem ao seu anúncio. O objetivo é incitar os internautas e clientes potenciais a clicarem em seu anúncio. Ou, você é distribuidor e dá um espaço publicitário ao Google no seu site em troca de pagamento por clique. O objetivo aqui é incitar os usuários a clicarem nos AdSenses apresentados em seu site para aumentar suas receitas de publicidade e financiar a sua campanha do AdWords.

Otimize sua campanha AdWords

Definir o bom preço

Quanto mais caro você paga pela palavras-chave, melhor você será posicionado ou os links comerciais do Google. Para não pagar demais pelas palavras-chave, continuar bem colocado e atrair o maior número de pessoas para o site de sua empresa, você deverá encontrar o preço certo. Em primeiro lugar, é indispensável determinar um orçamento diário máximo, para que sua campanha seja rentável. Veja uma faixa de preço:

0,10 € por clique, no mínimo
entre 0,15 e 0,25 € por clique, para ficar bem colocado (madeira, geleia, etc.)
entre 1 e 2 € por clique para palavras-chave competitivas (férias, imobiliária, bolsa de valores, etc.)
Depois, aumente ou diminua o custo por clique e veja como o seu link se posiciona.

Criar uma homepage específica

Os usuários que clicam no seu anúncio devem ser direcionados para uma página que corresponda às palavras-chave alvo de sua campanha do AdWords. O objetivo é incitar as pessoas a permanecerem em seu site de forma que suas visitas sejam bem-sucedidas para o seu negócio.

Utilizar o sistema da "cauda longa"

Comprar palavras-chave como: "Imobiliária Rio Botafogo", "Imobiliária Rio Copacabana", etc., em vez de simplesmente "Imobiliária", palavra que tem mais concorrência. Além disso, a soma dessas pequenas palavras-chave digitadas representa mais tráfego do que as primeiras grandes palavras-chave.

Obter o tráfego desejado

Para que a sua campanha seja eficaz, você deve obter o tráfego desejado, ou seja, garantir que somente os usuários interessados cliquem e, que a maioria dos visitantes se torne cliente, ou seja, ter uma boa taxa de conversão.

A evitar: colocar uma longa lista de palavras-chave em um único anúncio. Pois se os usuários não estiverem interessados pela oferta do seu site, eles vão sair imediatamente da sua página e ignorar a sua oferta. Você vai pagar por cliques que aumentam o tráfego para o seu site, mas nenhum cliente.

A fazer: você deverá orientar precisamente as palavras-chave da sua campanha. Por exemplo: "pintor de fachada de Nova Iguaçu" em vez de "pintor" simplesmente.

Utilizar as ferramentas do Google

Google AdWords Editor

Este é um aplicativo gratuito do Google, que economiza tempo na otimização de sua campanha. Suas principais funcionalidades e vantagens são reunir palavras-chave semelhantes em campanhas, fazer alterações por grupos de palavras-chave: alteração do custo por clique, adição e exclusão de palavras-chave, por exemplo (muito interessante se você tiver várias palavras-chave para administrar), procurar palavras-chave com uma taxa de cliques muito baixa ou inexistente, mostrar as suas alterações para obter comentários de outros usuários e compartilhar suas opiniões e exportar suas palavras-chave para outras soluções como Microsoft Ad Center, Yahoo, etc.

Campaign Optimizer (Otimizador de Campanha)

É uma ferramenta de otimização automática, ideal para quem tem pouco tempo para se dedicar à otimização da sua campanha de palavras-chave, mas ela não se iguala à qualidade da otimização manual. Você vai precisar criar uma conta do Google Adwords para acessá-la. Depois de criar sua conta, Campaign Optimizer estará disponível, como um link, na interface do Google AdWords.

Otimizar sua campanha AdSense

Personalizar os anúncios do Google

Você pode modificar as cores (borda, fundo, título, texto, link), o formato (forma e tamanho) e a localização.

Botar seus concorrentes na lista negra

Ou seja, proibir a exibição dos anúncios dos sites concorrentes.

Colocar palavras-chave remuneradoras

O preço do clique é variável e depende da concorrência com as palavras compradas pelo anunciante. Você deverá colocar no seu site as palavras que trarão anúncios rentáveis, mas contextuais. Por exemplo, não coloque palavras-chave relacionadas com o imobiliário, se você tiver um site de jardinagem, mesmo se isso atrai maior receita publicitária. Os internautas não encontrarão as informações que vieram buscar e irão para outras páginas.


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