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Profissionais: otimizem suas campanhas AdWords e AdSense

Agosto 2015

Explicamos na dica links patrocinados o que são os AdWords e os AdSense; aqui, nós mostraremos como otimizar suas campanhas para aumentar a sua visibilidade e suas receitas!


Objetivos das campanhas AdWords e AdSense


Os [https: / adwords.google.com.br/ Google AdWords] são locais publicitários destacados no motor de busca do Google. Você deverá pagar para ser posicionado e aumentar o tráfego para o seu site e remover clientes.

Os Google AdSense são anúncios do Google que se posicionam nas inserções "Anúncios do Google " em sites.
  • Google publie vos annonces sur des sites dont le contenu et le contexte correspondent à votre annonce. Objectif : inciter les internautes, clients potentiels, à cliquer sur votre annonce.
  • O Google publica seus anúncios em sites cujo conteúdo e contexto correspondem ao seu anúncio. Objetivo: incitar os usuários da Internet, clientes potenciais a clicar em seu anúncio.
  • Ou, você é distribuidor e dá um espaço publicitário ao Google no seu site, em troca de pagamento por clique. Objetivo: incitar os usuários a clicar nos AdSenses apresentados em seu site para aumentar suas receitas de publicidade e financiar a sua campanha do AdWords.

Otimize sua campanha AdWords

Definir o bom preço


Quanto mais caro você paga a(s) palavra(s)-chave, melhor você será posicionado ou os links comerciais do Google. Para não pagar demais pelas palavras-chave, continuar bem colocado e atrair o maior número de pessoas para o site de sua empresa, você deverá encontrar o preço certo.

Em primeiro lugar, é indispensável determinar um orçamento diário máximo, para que sua campanha seja rentável. Veja uma faixa de preço:
  • 0,10 € por clique, no mínimo
  • entre 0,15 e 0,25 € por clique para ficar bem colocado (madeira, geléia, ...)
  • entre 1 e 2 € por clique para palavras-chave competitivas (férias, imobiliária, bolsa de valores,...)


Depois, aumente ou abaixe o custo por clique e veja com o seu link se posiciona.

Criar uma homepage específica


Os usuários que clicam no seu anúncio devem ser direcionados para uma página que corresponda às palavras-chave alvo de sua campanha do AdWords. Objetivo: incitar as pessoas a permanecer em seu site de forma que suas visitas sejam bem-sucedidas para o seu negócio.

Utilizar o sistema da "cauda longa"


Comprar palavras-chave como: "imobiliária rio botafogo", " imobiliária rio copacabana", etc, ao invés de apenas "imobiliária", palavra que tem mais concorrência.

Além disso, a soma dessas pequenas palavras-chave digitadas representa mais tráfego do que as primeiras "grandes" palavras-chave.

Obter o tráfego alvejado


Para que a sua campanha seja eficaz, você deve obter um tráfego alvejado, ou seja, garantir que somente os usuários interessados cliquem e, que a maioria dos visitantes se torne cliente, e nfim, ter uma boa taxa de conversão.

A evitar: colocar uma longa lista de palavras-chave em um único anúncio. Pois se os usuários não estão interessados pela oferta em seu site, eles vão sair imediatamente da sua página e ignorar a sua oferta: você paga por cliques que aumentam o tráfego para o seu site, mas nenhum cliente.


A fazer: você deverá orientar precisamente as palavras-chave da sua campanha. Por exemplo: "pintor de fachada de Nova Iguaçu"em vez de "pintor" apenas.

Utilizar as ferramentas do Google


Google AdWords Editor

Esta é uma aplicação gratuita do Google, que economiza tempo na otimização de sua campanha. Veja suas principais funcionalidades e vantagens:
  • Agrupamento de palavras-chave semelhantes em campanhas
  • Fazer alterações por grupos de palavras-chave: alteração do custo por clique, adição e exclusão de palavras-chave, por exemplo. Interessante caso você tenha várias palavras-chave para administrar.
  • Procurar palavras-chave com uma taxa de cliques muito baixa ou inexistente
  • Mostrar as suas modificações para obter comentários de outros usuários e compartilhar suas opiniões
  • Exporte suas palavras-chave para outras soluções: Microsoft Ad Center, Yahoo, etc.


Campaign Optimizer

É uma ferramenta de otimização automática, ideal para quem tem pouco tempo para se dedicar à otimização da sua campanha de palavras-chave, mas ela não se iguala à qualidade da otimização manual.

Você deverá ter uma conta do Google Adwords para acessá-la. Depois de criar sua conta, Campaign Optimizer estará disponível, como um link, na interface do Google AdWords.

Otimizar sua campanha AdSense

Personalizar os anúncios do Google


Você pode modificar:
  • as cores (borda, fundo, título, texto, link)
  • o formato (forma e tamanho)
  • a localização

Botar seus concorrentes na lista negra


Ou seja, proibir a exibição dos anúncios dos sites concorrentes.

Colocar palavras-chave remuneradoras


O preço do clique é variável e depende da concorrência com as palavras compradas pelo anunciante. Você deverá colocar no seu site as palavras que trarão anúncios rentáveis, mas contextuais.

Por exemplo, não coloque palavras-chave relacionadas com o imobiliário, se você tiver um site de jardinagem, mesmo se isso atrai maior receita publicitária. Os internautas não encontrarão as informações que vieram buscar e irão imediatamente para outras páginas.



Tradução feita por Lucia Maurity y Nouira
Para uma leitura offline, é possível baixar gratuitamente este artigo no formato PDF:
Profissionais-otimizem-suas-campanhas-adwords-e-adsense.pdf

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Por Carlos-vialfa em 16 de fevereiro de 2009
Artigo original publicado por zora3. Tradução feita por pintuda.
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