Feed RSS: uma ferramenta de comunicação eficaz para a empresa

Os feeds RSS são mais usados como ferramentas de controle do que para divulgar informações. Para o emissor, o feed RSS possui várias vantagens, pois ele não é nem intrusivo, nem consumidor de tempo, além de permitir que seus assinantes e o Google sejam informados sobre as últimas atualizações de um site ou blog, suas novidades etc. É uma ferramenta de comunicação discreta, mas muito eficaz e simples de implementar em um site corporativo ou em um blog profissional.


Quais são os usos mais comuns do feed RSS para a empresa

O feed RSS (Really Simple Syndication) é um formato de dados traduzido como um arquivo de texto cujo conteúdo é automaticamente gerado quando um site é atualizado. Ele permite que você siga, em tempo real, as novidades de um domínio particular ou de uma marca (a própria ou a de um concorrente) para ser informado sobre as últimas atualizações de um blog, estar sempre alerta sobre um tema (ex: transformação digital), produtos etc. É uma ferramenta de controle muito útil que você pode seguir ao se cadastrar em um feed através de um agregador de feed ou por e-mail.

Quais são as vantagens para o divulgador

As vantagens do feed como ferramenta de controle (competitiva, marketing, estratégica, reputação) e de curadoria são óbvias, mas não suficientemente exploradas como ferramenta de difusão. Distribuir seu conteúdo é uma maneira simples e eficaz de se comunicar, desde que você tenha informações para publicar ou atualizar regularmente.

Transmissão de informações

A primeira coisa a ser feita é divulgar as atualizações do seu site em tempo real para o maior número de pessoas. O feed RSS retorna automaticamente nos leitores de feed qualquer conteúdo novo (artigo, foto etc) publicado no site ou blog. Assim, ele responde à necessidade de informação dos assinantes que podem seguir instantaneamente as novidades de uma determinada marca, empresa ou área.

Tornar-se conhecido

Ter um feed RSS é uma boa maneira de ficar conhecido e/ou tornar-se referência em um determinado setor. Isto é particularmente válido para blogs nos quais um feed RSS torna o acesso ao conteúdo mais acessível ao maior número de pessoas possível.

Simplicidade

Ao contrário dos boletins informativos (newsletters) que ocupam muito tempo e atrasam, além de, muitas vezes, se juntarem ao lixo no meio de outros spams, o feed RSS é simples de configurar e envia automaticamente informações procuradas pelos assinantes ou aquelas que queremos transmitir.

SEO

Os novos conteúdos e/ou regularmente atualizados são considerados no SEO do Google. Um feed RSS informa, em tempo real, ao grande motor de busca sobre as atualizações mais recentes de um site.

Como saber se o seu site tem um feed RSS

Hoje, a maioria dos sites e blogs gera automaticamente ou oferece feeds RSS. Os blogs do tipo Dotclear ou WordPress e a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) integra nativamente os feeds RSS. Então, basta ‘empurrar’ esses fluxos para torná-los conhecidos, usando, por exemplo, um botão ou ícone específico.

Para verificar se um site tem feed RSS, basta clicar direito na página e selecionar Mostrar o código-fonte da página ou Inspecionar. A página aparece em código-fonte. Execute Ctrl + F e digite feed ou RSS para encontrar a linha de script que corresponde ao feed da página.

Como instalar um feed RSS no seu site

Se o site não tiver feeds RSS, existem duas maneiras de criá-los. Manualmente, instalar um feed RSS em seu site requer algum conhecimento técnico em linguagem HTML e um certo rigor. Um feed RSS é um arquivo XML com conteúdo incluído em tags que fornecem indicações (título, link, imagem, vídeo etc.). Um script em linguagem de tipo Perl ou PHP permite produzir este arquivo XML. Basta integrá-lo no código-fonte da página para gerar o fluxo.

Mais facilmente, ferramentas como FeedBurner facilitam a criação de um feed RSS em um site ou blog. Um endereço do Gmail é necessário para usar este serviço. Em seguida, indique o URL da página na qual o fluxo será gerado e clique em Avançar.

Em blogs WordPress, os feeds RSS são nativos e publicados automaticamente nos artigos e comentários. Um ícone RSS pode ser instalado na barra lateral do blog para divulgar a existência do fluxo e incentivar leitores a se inscreverem.

Saiba mais

Feed de notícias para a empresa

Foto: © Pixabay.
Artigo original publicado por Delphine Lalande. Tradução feita por pintuda. Última modificação: 25 de janeiro de 2018 às 10:02 por Pedro.CCM.
Este documento, intitulado 'Feed RSS: uma ferramenta de comunicação eficaz para a empresa', está disponível sob a licença Creative Commons. Você pode copiar e/ou modificar o conteúdo desta página com base nas condições estipuladas pela licença. Não se esqueça de creditar o CCM (https://br.ccm.net/) ao utilizar este artigo.
Vantagens e desvantagens do teste de produtos em realidade virtual
Como gerenciar seu banco de assinantes para campanhas de e-mail