Organizar campanhas de publicidade no Instagram

Como Facebook, LinkedIn ou Twitter, o Instagram atende a certas necessidades da empresa em termos de comunicação e visibilidade. Mas, com 800 milhões de usuários ativos por mês no mundo inteiro e as muitas marcas que publicam regularmente seu próprio conteúdo, melhorar sua audiência pode tornar-se um verdadeiro desafio.

Lançar uma campanha de publicidade é uma alavanca possível. Quais são os interesses e quais são os passos que devem ser dados?


Como funciona o Instagram

O Instagram é um aplicativo para compartilhar imagens (fotos, vídeos e histórias). Em setembro de 2017,ele já tinha 800 milhões de usuários ativos mensais atingindo quase todos os países do mundo, contra 330 milhões no Twitter e 178 milhões para o Snapchat. De acordo com estudo Índice de Web Global, 76% dos usuários estão entre 16 e 34. No seu Espaço dedicado as redes sociais, o Instagram estima que 80% das contas seguem pelo menos uma empresa na sua rede.

Desde a sua compra pelo Facebook em 2012, o Instagram evoluiu muito: capacidade de compartilhamento de vídeos ou stories, postar carrosséis de fotos, trocar mensagens privadas, adicionar filtros geolocalizados ou de acordo com determinados eventos. A rede social também se adaptou às necessidades dos profissionais: marcas, empresas ou influenciadores podem ter uma conta com estatísticas detalhadas para conhecer melhor o público e controlar sua visibilidade.

Desde 2015, o Instagram também está aberto às campanhas publicitárias. Vários formatos publicitários estão disponíveis, cada um adaptado aos formatos utilizados pelos usuários (vídeos, carrosséis de imagens, histórias ou publicações simples).

Quais os interesses de uma campanha publicitária

Melhor visibilidade de seus conteúdos

A visibilidade de uma publicação Instagram (foto, vídeo ou história) está vinculada a vários elementos: a reputação da conta (número de assinantes); alavancas e marcadores utilizados: hashtag, identificação, localização; o algoritmo usado pelo Instagram para implementar a adesão à rede social.

Aumentar a audiência no Instagram

O Instagram não oferece patrocínio diretamente para aumentar seus seguidores, como é o caso no Facebook. No entanto, ele vai destacar o conteúdo para um público não inscrito o que vai repercutir favoravelmente na sua comunidade.

Destacar um produto ou novidade

As publicações da marca ou da empresa também podem ajudar a destacar um produto, experiência específica ou novidade. Patrocinar este tipo de comunicação pode alcançar clientes potenciais ou perspectivas além das habituais. Exemplo: lançamento de um novo serviço em uma área geográfica onde a marca ainda não estava presente.

O Instagram propõe certos canais de direcionamento, sugerindo integrar botões call to action (chamada para ações) nestas publicações: o direcionamento para um site, a interação com um aplicativo móvel, enviar mensagem entre outras coisas.

Como gerenciar uma campanha publicitária no Instagram

A conta Instagram deve ser uma conta empresarial. Saiba mais sobre este tipo de conta aqui; você precisa de uma página do Facebook para executar uma campanha publicitária; a campanha publicitária pode ser criada a partir da conta Instagram ou do Facebook.

Nota: quando um post do Facebook é patrocinado, também é possível solicitar sua distribuição no Instagram vinculado à mesma conta. O mesmo conteúdo será visualizado para o público-alvo no Instagram, mas não aparecerá na página inicial da conta Instagram.

Quais os formatos de publicação são aceitos pelo Instagram

O Instagram é compatível com vários formatos de publicação patrocinada: uma imagem/foto quadrada ou paisagem que aparecerá na linha de tempo do público-alvo; uma imagem de vídeo, com até 60 segundos de duração e em formato paisagem ou quadrado; um carrossel de imagens (fotos e vídeos) que os usuários podem percorrer; imagens (fotos e vídeos) no formato de stories. Estes diferentes formatos de publicidade vêm com botões de Call to action para redirecionar o tráfego para um site, para baixar um aplicativo, para promover um produto, etc. Posts publicados como parte de uma campanha publicitária devem carregar a menção patrocinado para diferenciá-los das campanhas gratuitas. Esta menção não pode ser excluída.

Como agir corretamente para garantir o sucesso de sua campanha

Antes de mais nada, estabeleça uma estratégia de acordo com seus objetivos: quem é o público-alvo, qual mensagem deve ser enviada e para quem, qual formato atende melhor a esses objetivos? Respeite os códigos do Instagram, usando hashtags; mas também na própria concepção do visual: criatividade, originalidade, qualidade visual e gráfica; mantenha a interação com os usuários: responda aos comentários; dê prioridade a story-telling (narração) especialmente em publicações que se prestam à esta ferramenta: histórias, por exemplo, imagens de carrossel ou vídeo.

Acesse artigos complementares: Melhorar a visibilidade de suas mídias sociais; Marketing nas redes sociais; Organizar campanhas publicitárias no Facebook.

Foto: © Instagram.
Artigo original publicado por Perrine Tiberghien. Tradução feita por ninha25. Última modificação: 26 de fevereiro de 2018 às 17:26 por ninha25.
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