Referenciamento natural (SEO): aquilo que mudou em 2010

Dezembro 2016


Lançamento do HTML5, subida em potência do Bing e da busca social, lançamento do « Google Instant » : as linhas evoluem no que concerne o referenciamento natural este ano. Se as várias novidades tiveram somente um impacto moderado até agora sobre as técnicas do SEO, esta situação deve mudar nos próximos meses. E forçara os experts em referenciamento a se adaptarem. O ponto sobre aquilo que mudou em 2010.


HTML 5 : novo critério técnico para o referenciamento natural (SEO)?

As novidades introduzidas pelo HTML5


O HTML5 é o sucessor do HTML.4.0.1. Sua aprendizagem por diferentes navegadores web conheceu grande aceleração neste ano. As especificações do HTML5, que não são ainda acabadas, foram realizadas pelo World Wide Web Consortium (W3C), um organismo internacional encarregado do desenvolvimento dos standards do web. O HTML5 introduziu certo número de novidades : em termos de organização e de estrutura do código (descrição dos tipos de dados), e no plano das interfaces de programação. A primeira versão propulsa desta forma 8 novas APIs que permitem melhorar sensivelmente a interatividade das páginas e da experiência usuário (ex. desenho 2D (canvas), API permitindo jogar com vídeo games/sons/músicas, uma API arrastar/soltar, uma API de geolocalização, etc.)

Refrenciamento e HTML5 : quais conteúdos web impactados?


HTML5 introduziu balizas que permitem escrever vários tipos de dados e otimizar as conexões entre elas. Sua utilização deve afetar o refenciamento de diferentes conteúdos, principalmente nos dois planos :
O contido no texto : O HTML5 introduziu novas balizas que permitem trocar a estruturação semântica das páginas web.
Como:

- A baliza <aside> destinada aos conteúdos ligados indiretamente ao próprio artigo. Adição de um folheto publicitário por exemplo.
- A baliza <article> que define as sub-partes em uma página
- A baliza ins que indica as partes de uma página web que foram atualizadas.

O novo elemento <header> afeta a otimização do referenciamento dos diferentes níveis de texto (título, subtítulo, resumo) ea hierarquia entre esses níveis. Seu objetivo: permitir que os motores de busca e seus robôs melhor indexar os conteúdos. Uma baliza específica para a malha de links internos também está emergindo (<nav>), que informa os motores de busca sobre a estrutura do web site.

O conteúdo de multimídias: através da introdução de uma baliza <video> que pode reproduzir vídeos diretamente na página da Web sem usar uma tecnologia de terceiros (como o Flash, concorrente de HTML5). O mesmo vale para a baliza <audio> sobre a leitura de arquivos de som.

Navigadores web : qual o suporte da HTML5 ?


Segundo um comparativo(em inglês) produzido pelo W3C, a versão mais recente do Internet Explorer 9 (IE9) apresenta o resultado da conformidade mais avançada, e ultrapassa o Chrome e superior a 7, Firefox 4, Opera e Safari 10,60 5. Segundo a organização, Microsoft têm realizado um trabalho real de conformidade sobre diversos aspectos da norma, incluindo vídeo e Canvas (com uma pontuação de 100% em 5 das 7 domínios testadas pelo W3C). O suporte da HTML5 pelos navegadores mais recentes é de mais em mais avançado.

Os desenvolvedores e especialistas em SEO devem se preparar para essa evolução ... Mesmo que no momento, os navegadores mais antigos, ainda muito utilizados, não podem ler corretamente HTML 5 e CSS 3.

HTML5 : e os motores de busca ?


Se acreditarmos no artigo publicado recentemente por um perito do Google no Fórum do Google Webmaster Central, HTML5 o suporte do motor de busca ainda não está na ordem do dia:

"Os novos elementos introduzidos pelo HTML5 ainda não são amplamente adotados (e devidamente utilizados), se bem que HTML5 ainda não é em, nossa opinião, uma forma de apreender melhor a compreensão dos conteúdos. Na medida em que HTML5 vai se tornar mais popular, os seus elementos vão conferir maior valor para o nosso sistema de indexação, e a nossa posição vai mudar. "

Bing (ver também abaixo), foi alvo de noticia recentemente com o lançamento de uma versão do seu motor de busca otimizada IE9, que incorpora vários elementos de HTML 5 na sua interface. Em todos os casos, essa evolução não passa desapercebida pelos referenciadores, pois Bing triplicará rapidamente sua audiência, graças à sua aliança com Yahoo!

Bing : novo ator maior do referenciamento natural?

Um volume de busca que atingirá 30%


Daqui a alguns meses, o Bing gerará mais de 30% dos resultados das pesquisas por palavras-chave: um efeito mecânico resultante da aliança entre Yahoo! - Microsoft, e, fará assim do motor de busca o principal concorrente do do Google (Yahoo integrando Bing para a pesquisa no seu portal).

Os editores de site devem antecipar o aumento do volume de pesquisa no Bing. Incluindo melhorar o SEO natural do seu site no motor de busca: com a rentabilização de seus espaços, através da futura rede publicitária Yahoo.



Bing publicou recentemente em sua Tool Box um conjunto de conselhos destinados a otimizar o referenciamento natural dos sites em seu motor. Eles concernem principalmente :

- A utilização das balizas <Titles>, a descrição do conteúdo via as meta-balizas, a otimização da baliza <Header>, a rede dos links internos aos conteúdos.
- O formato do URL
- A disposição/repartição do conteúdo
- Os links de entrada e de saída

Veja nosso artigo : Referenciar corretamente seu site no Bing

Bing e a busca social, com Facebook


Com a recente aproximação com o Facebook, o Bing integra progressivamente a recomendação social na exibição dos resultados do motor de busca. E misturar a opinião dos membros da rede social nos resultados gerados pelas consultas. Este recurso é similar a um "teste de relevância" resultadoscomplementares.

Quando um usuário do Facebook será conectado à sua conta, o Bing será capaz de combinar resultados de pesquisas com as recomendações de amigos no Facebook, elaborado a partir da história do muro, se estes são relevantes. O usuário verá links para páginas atraem o interesse de seus amigos e exibidos de acordo com o alvo da consulta.



Quais conseqüências que concernem o referenciamento das web páginas no Bing? A visibilidade em primeiro lugar: se este recurso abre uma nova era de pesquisas na internet, ele deveria complicar mais a tarefa para os referenciadores, por que torna menos provisível os parâmetros de pesquisa que permitem aos seus clientes melhorar sua Página Rank em função de determinadas palavras-chave digitadas, exibindo os resultados como "'pessoal-dependente", pois ligado as contas do Facebook.

Google Instant : um impacto sobre as técnicas do referenciamento?


Finalizando com este passeio pelo ambiente do referenciamento, o Google lançou recentemente o "Instant Google, um serviço de busca que permite uma visualização imediata dos resultados de topologia dinâmica, combinada com uma ferramenta de consultas de previsão das solicitações. Ele permite especialmente acelerar os resultados da pesquisa na Internet. Além do impacto sobre a visibilidade dos links patrocinados, este novo serviço do Google- se ele está ganhando em popularidade - deveria ter impacto também sobre as técnicas de otimização do referenciamento dos conteúdos.

Este impacto está relacionado a uma mudança no comportamento dos usuários que utilizam as consultas de auto-completar juntamente com visualização instantânea dos resultados. Segundo Avichal Garg, recursos de desenvolvimento de ex-gerente da pesquisa qualitativa no Google, "O impacto será enorme, o comportamento do usuário vai mudar, e técnicas de otimização para mecanismos de busca devemcompactuar." Entre as metamorfoses citadas pelo especialista: a capacidade de "escanear" as páginas da web em umpiscar de olhos, a construção de padrões estereotipados de movimento, ou a capacidade de refinar progressivamente os termos de seus termos e suas solicitações.

Para saber mais


HTML 5 : O que muda ?
Google Instant va-t-il changer les règles du jeu du webmarketing ? em francês
Referenciar corretamente seu site no Bing
Aliança Microsoft-Yahoo : o que vai mudar para os pros

Veja também

Publicado por ninha25. Última modificação: 26 de novembro de 2010 às 10:23 por ninha25.
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