Como usar o gerenciador de anúncios no Facebook

Com 2 bilhões de usuários em todo o mundo, o Facebook representa um banco de clientes potenciais para as empresas, contanto que você saiba como encontrá-los. Organizar campanhas publicitárias é uma das possíveis ferramentas. Elas podem ser seguidas pelo gerenciador de anúncios. Nesta dica, vamos ver quais são os recursos dessa interface e como usá-los.


Quais são os pontos fortes das campanhas publicitárias no Facebook

Publicações patrocinadas, promoção de uma página ou de um produto etc. O Facebook oferece vários formatos publicitários. Como em outras redes sociais, este é um suporte que pode ser usado pelas empresas para desfrutar de uma melhor visibilidade. Essas campanhas têm várias vantagens para as empresas, como:



Dar mais visibilidade para uma página ou oferta alcançando um novo público ou perguntando para uma comunidade já ativa;

Segmentar o público de acordo com determinados parâmetros (idade, gênero, localização geográfica, interesses etc) para atender mais precisamente os objetivos da empresa;

Controlar o orçamento pois os anúncios podem ser pagos por clique (pagamento pelo desempenho) ou exibição (taxa fixa), escolhendo um determinado período e um orçamento predeterminado.

Saiba mais sobre como organizar campanhas publicitárias no Facebook nesta dica.

Por que usar o gerenciador de anúncios do Facebook

A interface pode atender a várias necessidades:


Uma visão global das campanhas: todos os anúncios criados pela mesma conta são salvos nela. Isso pode ser útil para os profissionais que precisam gerenciar campanhas em várias páginas, por exemplo;

Uma comparação de desempenho: resultados, alcance, custo e valor gasto são detalhados por anúncio. Isso permite adaptar as próximas campanhas ou medir o custo por clique de acordo com o público. Saiba que quanto mais direcionada for a propaganda, mais eficaz e cara ela será;

Um economizador de tempo: relatórios de publicidade, estatísticas, ferramentas de medição de desempenho e até notas fiscais são reunidos em uma interface;

A mobilidade: a interface pode ser acessada pelo desktop, mas também existe, desde março de 2015, na versão móvel nos sistemas iOS e Android.

Recursos do gerente de anúncios

Existem várias maneiras de iniciar uma campanha de publicidade:


Ao clicar no recurso Impulsionar, Promover, Inicializar a página diretamente em uma página;
Ao clicar no recurso Criar um anúncio no gerenciador de anúncios;
Acessando as publicações da página pelo gerenciador de anúncios e clicando em Impulsionar.

De qualquer maneira, os anúncios são acessíveis e detalhados no gerenciador de anúncios.

Como criar anúncios e usar o Power Editor

O Gerenciador de Anúncios reúne as campanhas mais recentes. Elas podem ser filtradas dependendo do status da transmissão (concluída ou em andamento), dependendo do seu desempenho, alcance ou custo.

Os múltiplos filtros podem ser aplicados:

Em função da transmissão (campanha ativa, agendada, pendente, inativa, concluída, excluída etc);

Em função dos objetivos (cliques para o site, engajamento com as publicações, participação no aplicativo, geração de possíveis clientes, download de um aplicativo, novas menções ‘Curtir’, promoções locais, visualizações de vídeo etc);

Em função do tipo de compra (custo por clique / leilão, preço fixo etc);

Em função da colocação do anúncio (feed de notícias no computador ou celular, coluna direita no computador, Instagram etc);

Em função do desempenho (custos, impressões, alcance, resultados etc).

O Power Editor é uma ferramenta dedicada aos anunciantes que desejam gerenciar várias campanhas importantes, de forma mais detalhada. Ela é especialmente recomendada para campanhas em larga escala.

Ferramentas de medição

O gerenciador de anúncios disponibiliza várias ferramentas para analisar o desempenho das campanhas e conhecer as estatísticas:

Relatórios de publicidade: criação e exportação de relatórios de desempenho com base em campanhas. Gráficos e tabelas podem ser personalizados, de acordo com uma variedade de datas ou medidas específicas (compromisso, vídeo, site, aplicativo etc);

Conversões personalizadas: acompanhamento de ações específicas no site da empresa, usando o pixel do Facebook (por exemplo, monitorar o percurso de um usuário no site da empresa para a finalização do carrinho de compras).

Gerenciamento de Recursos

A interface agrega vários recursos úteis para a criação de propagandas:


Públicos: públicos registrados em campanhas anteriores. Novos públicos podem ser adicionados. Eles podem ser filtrados, modificados ou servir de suporte para novas campanhas;

Imagens: são as imagens carregadas nas diferentes páginas ligadas à conta e utilizáveis para uma nova campanha. Elas podem ser classificadas de acordo com sua antiguidade ou formato. Novas imagens podem ser carregadas diretamente na interface.

Resumos de faturamento

O resumo das despesas, das próximas faturas, os meios de pagamento registrados ficarão disponíveis em uma aba dedicada. Você também pode definir um limite de despesa.

Ligação com o Facebook Business Manager

O Facebook Business Manager é semelhante ao gerenciador de anúncios e está acessível na mesma interface. Para acessá-lo, basta clicar no menu suspenso no canto superior esquerdo. Ele requer cadastro independente à sua conta do Facebook. Os direitos de acesso a cada página devem ser concedidos de acordo com suas funções (administrador, editor etc).

Trata-se de um serviço geralmente utilizado por empresa que precisam gerenciar várias páginas com vários participantes. As principais vantagens do Facebook Business Manager são:

Dar função e direitos específicos a cada usuário;
Facilita a retirada de direitos, quando um empregado sai da empresa;
Evita erros e confusão entre conta pessoal e administração da página.

O uso do Facebook Business Manager também permite que profissionais que usam o gerenciador de anúncios poupem tempo, já que ambas as interfaces estão vinculadas.

Saiba mais

Como criar uma página do Facebook para a sua empresa;
Como fazer uma campanha publicitária nas redes sociais.

Foto: © Facebook.
Artigo original publicado por Perrine Tiberghien. Tradução feita por pintuda. Última modificação: 21 de fevereiro de 2018 às 13:29 por Pedro.CCM.
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