Links patrocinados (Google AdWords, AdSense, etc.)

Dezembro 2016

Você quer iniciar uma campanha publicitária na net e aumentar o tráfego do seu site? Os links patrocinados são simples e eficazes. Com um link patrocinado, seu site fica imediatamente visível, no início dos motores de busca.


O princípio desta forma de propaganda online

Também chamados de links comerciais ou promocionais, os links patrocinados são uma forma de propaganda online. Eles estão presentes em todos os motores de busca (Google, Yahoo e MSN). Estes links aparecem nos motores de busca acima dos resultados esperados, em um espaço colorido ou à direita da página de resultados.


Criados em forma de texto, às vezes com imagens ou vídeos, estes anúncios aparecem assim que o usuário faz uma pesquisa, a partir de uma palavra-chave destinada ao anúncio. As palavras-chave são palavras que o usuário digita no motor de busca, para obter uma informação ou um serviço que tenha ligação com esta palavra.

Exemplo: como proprietário de um hotel na Bahia, você pode comprar as palavras-chave hotel e Bahia. Toda vez que um usuário digitará uma dessas duas palavras no motor de busca, ele verá o seu link patrocinado.

O princípio desta propaganda é comprar em leilão as palavras-chave nas quais você quer basear o posicionamento do seu site. O posicionamento do seu site em relação ao dos seus concorrentes depende da soma paga no leilão; obviamente, aquele que paga mais caro terá o melhor lugar, ou seja, no topo da lista.

Vantagens e Desvantagens

Graças aos links patrocinados, o seu posicionamento nos motores de busca melhora e o número de visitas do seu site aumenta consideravelmente. Graças ao Google AdSense, seu anúncio poderá aparecer em sites com temas similares ou ligados ao seu.


A desvantagem é que os links patrocinados custam caro! É a importância do seu orçamento que vai determinar a visibilidade do seu anúncio. Quanto mais você aumentar o seu orçamento, mais seu anúncio aparecerá na frente dos seus concorrentes.

Ao contrário do SEO natural, os links patrocinados são uma indexação a curto prazo. A partir do momento que você para de pagar por este serviço, seu anúncio não aparecerá mais. Só restará o posicionamento natural do seu site.

Criar um link patrocinado em 5 etapas

Escolher o prestador de serviços

Para começar, você deverá se inscrever em um programa de links patrocinados, motor de busca ou site especializado na venda de palavras-chave. A escolha é grande, entre os fornecedores mais conhecidos e mais utilizados estão o Google, o Yahoo e a Microsoft.

Criar seu anúncio

O anúncio publicitário deve ser curto, incisivo e, de preferência, composto de um texto. Ele deve descrever o seu produto ou serviço e incitar os usuários a clicarem nele, para saber mais. Você pode, por exemplo, anunciar um evento ou uma promoção. Para que um anúncio seja eficaz e interessante, ele deve ser claro, comunicar (usando o nome da marca e da empresa), alertar sobre seus preços atraentes e evitar expressões do tipo "número 1", "clique aqui", utilizados demais

Escolher as palavras-chave

A escolha das palavras-chave é fundamental, ela vai determinar a palavra ou a expressão que levará o usuário a ver o seu anúncio. Existem ferramentas disponíveis para facilitar esta escolha. Teste o criador de palavras-chave do Google. Escolha palavras-chave comuns, utilizadas diariamente pelos internautas nos motores de busca, palavras-chave genéricas ou competitivas. Mas cuidado, quanto mais eficazes, mais caras.

Observação: é possível adicionar ou retirar palavras-chave durante a prestação.

Definir seu orçamento

Os preços dos links patrocinados funcionam na base do custo por clique (tradução de “Pay Per Click"), ou seja, o motor de busca no qual aparece o seu anúncio é pago toda vez que um usuário clica no seu anúncio. O custo do clique é extremamente variável. Certas palavras-chave são mais procuradas do que outras, logo, seu “custo por clique” será bem mais elevado. Por exemplo, as palavras informática, viagem e flores são muito mais procuradas e caras do que as palavras volante, telha, teclado ou mimosa.

Saiba que você pode controlar o seu orçamento com precisão. Você pode optar por não ultrapassar uma determinada quantia. Uma vez alcançada esta quantia, depois de um certo número de cliques, seu anúncio não aparecerá mais entre os links comerciais.

Otimizar sua campanha

Seu provedor põe a sua disposição, ferramentas de observação e de estatística, para otimizar sua campanha de links patrocinados. Você pode acompanhar os resultados, em tempo real. Através dessas estatísticas, você poderá alterar as palavras-chave ou expressões e aumentar ou diminuir o orçamento. Sua campanha pode durar o tempo que você quiser, mas para que ela seja eficaz é preciso fazê-la durante, no mínimo, 15 dias.

Divulgar os links patrocinados no seu site

Divulgar os links patrocinados no seu site não te ajudará a ficar milionário, mas esta solução monetária pode te ajudar a financiar a sua própria campanha de links patrocinados, ou seja, ajudar a pagar os gastos de criação e manutenção do seu site. Estes links patrocinados aparecem num espaço chamado Anúncios do Google, que, em geral, se encontram no canto superior direito das páginas dos sites. Esses espaços são chamados de Google AdSense. Quando o usuário clica nestes anúncios do Google, você ganha dinheiro, ou seja, você é pago por clique.

Em segundo lugar, e menos interessante para o seu site, os Google AdSense são interessantes em termos de informação. Os anúncios, muitas vezes geolocalizados, correspondem ao tema e ao objetivo do seu site. Por exemplo, se o seu site anuncia atividades para solucionar problemas e enguiços, com links você poderia ter anúncios publicitários de bombeiros ou serralheiros.

Etapas a serem seguidas: conecte-se ao espaço Google dedicado ao AdSense, clique em Inscreva-se agora, digite seus dados e o URL do seu site. Depois de criar o espaço, especifique o tipo de anúncio que você quer que apareça no seu site e Copie e Cole o bloco de código HTML nele. Os anúncios escolhidos começarão a aparecer no site. No seu espaço personalizado, existem várias opções para você determinar precisamente o tipo de anúncio que você quer ver aparecer; você pode, inclusive, excluir certos endereços concorrentes.

É difícil dar uma ideia da faixa de remuneração. Tudo vai depender do seu tipo de atividade, do tipo de anúncio que você vai querer divulgar e do custo por clique que os anunciadores escolherão. A única certeza é que o pagamento é feito em dólares.

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