Como publicar um artigo no LinkedIn com o Pulse

Novembro 2016

O LinkedIn tornou-se imprescindível para o mercado de trabalho online. Mas a rede social também se impôs como um suporte às relações BtoB para profissionais. Isso requer certas habilidades e conhecimentos.


Originalmente limitado aos membros influenciadores, o aplicativo Pulse no LinkedIn se abriu para os contribuintes. Ele permite que eles compartilhem seus próprios artigos e obter uma boa visibilidade. Como funciona o aplicativo e quais são suas vantagens? Como pode um contribuinte postar um artigo no LinkedIn, e de que forma?

Como conhecer melhor o Pulse

Um agregador de conteúdo do LinkedIn

O Pulse é, em primeiro lugar, um agregador de conteúdos. O aplicativo foi comprado pelo LinkedIn em abril de 2013. Ele permite que a rede social ofereça aos seus usuários uma interface dedicada às atualidades profissionais.

Os artigos são apresentados de várias maneiras, isto é, os artigos mais lidos, os artigos dos influenciadores e os artigos classificados por temas ou de acordo com seus meios de comunicação. O Pulse também agrega artigos escritos pelas pessoas ligadas ao usuário. Consulte a interface do Pulse no LinkedIn, ela pode ser personalizada de acordo com os interesses do usuário. Esses interesses são agrupados por tema, mas em inglês.

Uma plataforma de publicação para influenciadores

O Pulse também é um suporte de publicação para os contribuintes do LinkedIn. Desde a sua chegada na rede social profissional, o LinkedIn permite que os influenciadores de opinião publiquem seus conteúdos, apresentados como artigos.


Observação: os influenciadores são indicados por um ícone azul "IN".


Desde o início de 2015, o LinkedIn abriu a sua plataforma de publicação para os contribuintes, não-influenciadores. Assim, eles podem publicar um artigo no site, sem limite de tamanho, que será apresentado aos assinantes. Os autores não são indicados como "influenciadores" para os usuários. Estas publicações apresentam algumas vantagens, principalmente em termos de audiência e de reputação.

Como usar o Pulse no LinkedIn e quais são os seus desafios

Vantagens do LinkedIn para os profissionais

O LinkedIn reúne 93 milhões de usuários ativos em todo o mundo. É uma grande rede social profissional, conhecida por suas relações BtoB. As abordagens dos profissionais do LinkedIn podem fazer parte de uma procura de emprego ou de um recrutamento, mas também, para o networking entre profissionais do mesmo setor ou de um setor complementar, para estabelecer a reputação de sua empresa ou para se posicionar como um especialista.


A rede social tem várias vantagens, como uma vinculação facilitada entre profissionais, que está sempre evoluindo (ex: contatos direcionados com base em objetivos), uma interface que destaca conhecimentos, habilidades e experiências, um apoio adequado para a valorização da empresa (páginas Empresa) e uma evolução constante das oportunidades de vendas na rede social (ex: Sales Navigator online).

Quais as vantagens de usar o Pulse

Os autores que usam o Pulse atualmente promovem o compartilhamento de conhecimentos, experiências ou habilidades especiais.


As vantagens para os contribuintes são se posicionar como um especialista sobre um tema específico, obter uma boa visibilidade na comunidade, desenvolver sua rede atraindo novos assinantes, trazer um novo público BtoB para o seu blog ou site profissional com links, a partir do artigo e se beneficiar de um impacto positivo sobre o SEO de um determinado site ou blog, ligado a um artigo do Pulse.

Porém, o uso do Pulse como meio de publicação poderá apresentar limitações, como o conteúdo não estar mais hospedado em um blog pessoal ou no blog da empresa. Na verdade, a abertura da plataforma para todos os contribuintes pode levar a grandes feeds de notícias, onde os artigos serão menos visíveis.

Como publicar um artigo com o Pulse

As opções de publicação aparecem no banner do feed de notícias do LinkedIn. Quando a plataforma de publicação do Pulse ainda não estiver disponível, apenas as duas primeiras opções serão propostas:

Share an update (Compartilhar a notícia),
Upload a photo (Baixar uma foto),
Publish a post (Publicar um artigo).


Ao clicar em Publicar um artigo, uma interface parecida com um blog ou um website aparecerá: o título do artigo, a zona de texto com marcas de layout dedicadas, sem limitação de quantidade de sinais e a possibilidade de adicionar mídias (fotos e vídeos) e integrar um texto.

O Pulse recomenda a adição de uma grande fotografia (698 x 400 pixels), para destacar o artigo no aplicativo.


Assim como para um artigo de blog, algumas práticas devem ser respeitadas, ou seja, um layout que facilite a leitura (palavras em negrito, legendas, etc), o uso de tags h1 e h2 tags para a indexação do artigo e a inclusão de elementos visuais adicionais (imagens e vídeo),

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