A publicação de conteúdo na Internet é uma estratégia de marketing e posicionamento e permite gerar mais circulação para o seu site, sendo uma vantagem para obter um bom retorno sobre o investimento.
Disseminar conteúdo na Internet permite que você se destaque em relação à concorrência. Na verdade, seus clientes e potenciais clientes podem ser informados sobre as ações realizadas pela empresa. A informação publicada também melhora sua visibilidade na web e otimiza o seu posicionamento nos motores de busca (SEO). Você também poderá analisar as reações e retornos de seus leitores para modificar e melhorar suas prestações.
A mensagem transmitida deve ser consistente com a imagem da empresa e sua estratégia. Então, é preferível escolher uma linha editorial e cumpri-la. Além disso, um conteúdo será relevante se foi redigido em função do alvo a ser atingido. Tenha cuidado para não cair no discurso comercial, seu conteúdo deve ser atraente, mas não muito intrusivo para o leitor.
Do ponto de vista técnico, as palavras empregadas, principalmente no título e no espaço das tags, devem ser bem selecionados. O SEO é um elemento importante que permite aos usuários encontrar facilmente um artigo durante suas buscas na Internet.
Para facilitar a gestão de múltiplas contas, é recomendado ter um endereço de e-mail válido e único para centralizar todas as mensagens recebidas e enviadas. Idem para os nomes de usuário. O ideal é que eles sejam iguais em todas as plataformas, permitindo que os usuários reconheçam facilmente o interlocutor. A senha pode variar em função de cada site.
Escolher o canal adaptado à mensagem é importante. Detectar os meios de comunicação que oferecerão um máximo de vantagens ao seu conteúdo.
As redes socais Facebook e Twitter são as mais frequentadas e permitem desenvolver comunidades selecionadas para as quais você divulgue um conteúdo adaptado.
Para as gestões B2B, é melhor escolher espaços mais profissionais. É neste tipo de rede, e graças aos grupos, que você vai compartilhar suas experiências e valores. O LinkedIn é grauito, mas você pode assiná-lo para ter acesso a mais funcionalidades.
Não podemos esquecer das plataformas de vídeo, para uma comunicação audiovisual mais eficaz, como o Youtube, Dailymotion e TikTok (ótimo para vídeos criativos e artísticos).
Existem plataformas, assim como certos blogs, que oferecem projetos totalmente feitos. Você só precisa criar e espalhar o conteúdo. Desta forma, você poderá fornecer regularmente notícias sobre sua empresa, otimizando seu SEO.
O Blogger é uma ferramenta do Google, ideal para começar. O Wordpress é mais profissional e, consequentemente, mais complicado. Porém, para criar e difundir conteúdo é preciso tempo e meios, que devem ser considerados em seu orçamento.
Existe uma solução alternativa, o guest blogging. Trata-se de oferecer artigos para blogueiros influentes e tirar proveito de sua notoriedade para espalhar o conteúdo para um público mais amplo. A única desvantagem é que você não controla completamente o tom e a linha editorial de seus conteúdos.
Atualmente, existem sites nos quais você pode participar das notícias. Você pode oferecer seus artigos que serão publicados em jornais online. Outra possibilidade é a criação de uma página no Wikipédia sobre sua empresa. Ela será bem posicionado e facilmente modificável pelos seus colaboradores.
O e-mail marketing permite transmitir informações em uma esfera privada e selecionada. O ponto positivo é que você tem o controle absoluto dessa ferramenta.
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