Status e publicações patrocinadas no Twitter, Facebook e LinkedIn
O Facebook e o LinkedIn oferecem diversas ferramentas de marketing para empresas que querem impor a sua presença online através da sua conta e/ou página. Estes serviços incluem ofertas para aumentar o alcance na promoção dos produtos, recrutar novos assinantes e aumentar a visibilidade da marca. Como funcionam os tweets, as publicações e os artigos patrocinados? Qual o interesse e as condições financeiras desses serviços?
Os tweets patrocinados no Twitter
Princípio dos tweets patrocinados
Os tweets patrocinados permitem que as empresas ampliem o alcance de suas mensagens compartilhadas no Twitter, no serviço web e no seu aplicativo (incluindo outros aplicativos), para atingir um novo público.
Para que tipo de empresa
Este serviço destina-se a qualquer empresa comercial que pretenda promover os seus serviços, soluções ou produtos para um público-alvo (ex: geolocalizado).
Os tweets patrocinados aparecem no feed de notícias dos membros do Twitter (seguidores e não seguidores da conta que criou a campanha), de acordo com vários critérios de marketing direcionado.
Quais são os objetivos
Aumentar o alcance de tweets importantes além da audiência orgânica (limitada aos seguidores) para promover produtos e operações comerciais, além de recrutar novos seguidores.
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Como utilizar o Twitter em seus negócios
Como aumentar o número de seus seguidores no Twitter
Quais são suas principais funcionalidades
Marketing direcionado: uma campanha pode ser direcionada de acordo com diversos critérios, como a geolocalização (país, cidade), o sexo e os interesses dos membros e o dispositivo utilizado (PC, tablet ou smartphone).
Análise dos resultados: Uma ferramenta de monitoramento para acompanhar os resultados de uma campanha publicitária em tempo real (impressões, quantidade de cliques).
Preços
O padrão de tarifa do serviço é o custo por clique. Assim, o serviço é cobrado por cada interação de um membro do Twitter com um tweet patrocinado (retuitar, responder, tweet colocado nos favoritos e link seguido).
O preço é baseado em um sistema de leilão, é preciso definir um orçamento diário para a sua campanha promocional, especificando um valor máximo de gastos por clique. O custo por clique varia entre 0,50 e 1,50 dólares americanos. O serviço é cobrado como pay-as-you-go (de acordo com o consumo), o fim dos créditos finaliza a campanha publicitária até a compra de novos créditos. Ao optar por uma conta patrocinada, sua conta do Twitter aparecerá nas sugestões de contas a serem seguidas pelos membros da plataforma. O serviço de vídeos patrocinados é cobrado pelo número de cliques dados, e não, pelo número de comentários.
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Como usar o Quick Promote no Twitter
Publicidade no Twitter
As Publicações patrocinadas no Facebook
Princípio das publicações patrocinadas
Como os tweets, as publicações patrocinadas podem ampliar o alcance dos status compartilhados em uma página do Facebook, tornando-os visíveis no feed de notícias dos membros (ver "Funcionalidades" abaixo), que não são fazem parte da página.
Para que tipo de empresa
Qualquer empresa B2C(comércio local e especializada) presente no Facebook quer promover um conteúdo (fotos, vídeos e links) para os seus clientes potenciais. Esta função é reservada para as páginas com, pelo menos, 400 assinantes.
Quais são os objetivos
Promover uma oferta especial (ex: desconto em um produto, venda por tempo limitado). Para as empresas locais (lojas), aumentar o tráfego na loja e recrutar novos seguidores e embaixadores.
Quais são suas principais funcionalidades
As publicações patrocinadas aparecem no feed de notícias dos membros seguidores parte de sua página e no feed de seus amigos. Elas se adaptam a todos os dispositivos (interface Web e aplicativo móvel). Os desenvolvedores podem melhorar os anúncios de acordo com o sistema operacional, tipo de conexão e as plataformas utilizadas pelos usuários móveis (smatphones e tablets). Por exemplo, melhorar a publicação patrocinada no Google Nexus 10 no OS 3.0, no mínimo, e conectado pelo Wi-Fi.
Preços
Os posts patrocinados são faturados por unidade, o custo é gradual e varia de acordo com o número de membros alcançados por publicação. Você pode definir o preço manualmente. Por exemplo:
5 € = entre 8.800 e 16.600 membros do Facebook alcançados.
2.300 € = entre 2,7 e 5 milhões de membros do Facebook alcançados.
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Alcance mais pessoas diretamente da sua Página
Como melhorar a visibilidade de suas participações nas redes sociais
Os status patrocinados no LinkedIn
Princípio dos status patrocinados
No LinkedIn, os status patrocinados permitem que as empresas aumentem o alcance de suas publicações (vídeos, apresentações, informações sobre seus novos produtos, etc.) através de sua página LinkedIn, dirigindo-se aos membros que não seguem a sua página.
Tipo de empresa
Este serviço é especialmente importante para as empresas prestadoras de serviços, soluções e produtos B2B. Veja também: As empresas e os "status patrocinados"
Quais são os objetivos
Atingir um público qualificado (políticos e executivos), fortalecer a imagem da marca e melhorar a visibilidade de suas ofertas de trabalho.
Quais são suas principais funcionalidades
Marketing direcionado: é possível visar os membros do LinkedIn de várias maneiras: geolocalização, o tamanho da empresa, o setor de atividade, cargo ocupado e anos de experiência.
Serviço de análise: para avaliar a eficácia das campanhas.
Preços
O preço pelos status patrocinados no LinkedIn é o custo por mil comentários ou o custo por clique. O custo é definido por um sistema de leilão. As interações sociais com os status (Curtir, Comentar e Compartilhar) não são pagas.
Observação: o serviço está disponível para todos os usuários desde o final de 2013.
Saiba mais
Sponsored Uptades (em inglês).
Foto: © valdis torms | Fotolia.com.
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