Apple planeja adicionar publicidade em novas áreas da App Store

A Apple vai adicionar mais áreas de anúncios na App Store. Assim, a empresa da maçã se prepara para adicionar publicidade em duas novas localizações na sua loja de aplicativos, essencial para iPhone e iPad. Os usuários de dispositivos iOS verão mais anúncios na seção Hoje e na seção dedicada ao destaque de apenas um aplicativo.

É bem verdade que a publicidade já fez sua estreia há algum tempo na App Store, com anúncios exibidos na aba de busca e nos resultados de pesquisa. A seguir, conheça a cronologia da entrada da propaganda na loja da Apple e quais são as novas áreas eleitas para entregar mais propaganda na App Store.

Os primeiros passos dos anúncios na App Store

A propaganda foi sendo adicionada à loja gradualmente. Desde 2016 nos Estados Unidos e 2018 na França, a App Store inclui anúncios, na forma de banners, mas apenas na aba Pesquisar. Eles assumem a forma de sugestões circundadas por uma caixa azul para distingui-las de simples recomendações. Nos resultados da pesquisa, a Apple coloca sistematicamente em primeiro lugar um anúncio pelo qual os desenvolvedores pagaram para obter a melhor posição.

Em setembro de 2021, a empresa começou a pedir permissão aos usuários para personalizar o conteúdo patrocinado. Agora, está dando mais um passo ao integrar a publicidade na guia Hoje – ou seja, sua página inicial – mas também nas páginas individuais de cada aplicativo, conforme anunciado em 29 de julho em três mídias especializadas 9to5mac, MacRumors e Apple Insider.

Quais as novas áreas onde serão exibidos conteúdos patrocinados

Por enquanto são duas áreas dedicadas às exibições de publicidade que farão sua estreia na loja:

Seção Hoje

É a zona estratégica por excelência da loja de apps porque dá grande visibilidade aos anúncios ali publicados. Ela é a área em que você chega sempre que faz login na App Store, apresentando as últimas novidades, best-sellers e sugestões de aplicativos baseadas no que você já baixou.

Agora, a empresa planeja colocar conteúdo patrocinado para promover um aplicativo ou exibir uma seleção de softwares classificados de acordo com um tema específico. Os anúncios serão exibidos no segundo bloco, com uma etiqueta azul que identificará o teor do conteúdo como publicidade. O restante da aba Hoje permanecerá como é atualmente.

Onde aparecerão os anúncios na área Hoje?

Na aba Hoje, os anúncios aparecem logo no segundo espaço da página, uma posição que garante grande visibilidade para o conteúdo divulgado.

Página individual dos aplicativos

Nas páginas individuais, as propagandas serão exibidas na seção Você também pode gostar de e também contará com uma etiqueta azul identificando o conteúdo pago. Vale ressaltar que os anúncios nas páginas de aplicativos individuais não poderá ser direcionada, impedindo que um desenvolvedor anuncie seu próprio app na página de um software em específico.

Onde aparecerão os anúncios na página dedicada a um app?

O anúncio incluído na página dedicada a um app ficará no final da seção convidando od usuários a conhecerem outros aplicativos.

Um algoritmo para controlar qual conteúdo será publicado

Para evitar disputas desleais na loja, a Apple não permitirá que desenvolvedores escolham apps específicos nos quais desejam divulgar produtos — o Spotify não poderia divulgar o próprio serviço na página do Deezer, por exemplo. Entretanto, a propaganda será exibida com base no conteúdo buscado, então é bastante provável que serviços apareçam nas páginas de seus concorrentes.

“Os anúncios de pesquisa da Apple oferecem oportunidades para desenvolvedores de todos os tamanhos expandirem seus negócios. Assim como outras ofertas de publicidade, esses novos posicionamentos de anúncios são construídos sobre a mesma base: conterão apenas conteúdo de páginas de produtos da App Store aprovadas pelos aplicativos e seguirá os mesmos rigorosos padrões de privacidade”, disse a empresa em comunicado.

É para já?

Os testes com as novas publicidades da App Store devem começar em breve, mas a Apple não deu uma data exata. Provavelmente, as adições devem alcançar os usuários aos poucos, à medida que a Maçã perceba que os anúncios não são nocivos para a boa experiência na loja.

Nota: as informações veiculadas neste artigo foram baseadas na matéria publicada no 9to5Mac

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