O marketing por imagem, ou "picture marketing" é uma técnica de promoção cada vez mais utilizada por marcas em redes sociais. Favorizando o "engajamento" - indicador de desempenho chave para determinar o sucesso de uma campanha no Facebook, principalmente - ele permite aumentar as interações em torno dos conteúdos compartilhados e promove o recrutamento de fãs e seguidores. Quais são as características do marketing por imagem ? Que canais sociais são mais eficazes e, como começar?
O picture marketing ou marketing por imagem de uma marca, consiste em implementar campanhas promocionais em redes sociais através de diversos suportes visuais (fotos, visuais, gifs animados, filmes).
As redes sociais mais adaptadas às campanhas do picture marketing :
Comparativamente, para texto (ex: status do Facebook), links e até mesmo, para os vídeos, a foto é o conteúdo compartilhado que gera maior "engajamento" por parte dos membros da comunidade (ex: fãs de uma página
no Facebook, seguidores no Pinterest ou Tumblr).
Segundo um estudo publicado pela Track Social feito com 100 marcas americanas ativas no Facebook, as fotos geram até 4 vezes mais "curtir" que os outros tipos de publicação.
O compromisso se traduz, principalmente, pelo nível de interação dos usuários em relação ao conteúdo publicado em um, ou mais, canais sociais (ex: blogs e redes sociais).
Ele se concretiza por diferentes ações nessas plataformas:
O compromisso é, com a medida de influência, um dos indicadores de desempenho mais relevantes para medir o sucesso de uma campanha promocional em redes sociais.
Sendo a imagem um fator de engajamento nas redes sociais, ela permite que as empresas que animam um espaço comunitário:
O uso de imagens ou fotos humorísticas é comum, hoje em dia, para aumentar as interações de conteúdos publicados em redes sociais.
Se, por um lado, este método ajuda a aumentar o nível de engajamento, seu uso pode ser contra-produtivo: na verdade, o uso de imagens sem nenhuma contribuição para o universo temático da marca não reforçará a identidade da mesma para os usuários que elas querem atingir.
Existem diversos espaços em uma página do Facebook de empresa:
Veja também nossa dica: Linha do tempo do Facebook : adaptar sua página de fã
O Instagram é um aplicativo móvel conectado às redes sociais (Facebook, Twitter ou Tumblr), que permite que os usuários móveis compartilhem imagens, selecionando um filtro para alterar a aparência.
Muito popular (mais de 80 milhões de usuários hoje) e participativo, ele é utilizado atualmente por marcas para criar uma relação d intimidade com os fãs/membros/seguidores e aumentar o engajamento:
Exemplos de comunicação através do Instagram :
A nível visual, o Meme é uma réplica de uma imagem famosa cuja mensagem é deturpada/ parodiada e adaptada às necessidades de comunicação específicas.
Pode ser interessante criar um Meme a partir de uma imagem altamente difundida na Internet: a dificuldade é criar uma mensagem forte e criativa o suficiente para que ela seja compartilhada pelos usuários.
Ilustração de um Meme:
"Success Kid" (imagem original, Laney Griner)
Adaptação (Meme) disponível no quickmeme.com
Existem vários sites para gerar Memes: