Lacoste lança uma coleção, Tudo Gostoso divulga uma nova receita, Itaú anuncia um evento, Jaguar apresenta seu novo sedan. Enfim, as marcas estão usando cada vez mais o aplicativo live streaming para se comunicarem com seus assinantes. Por que escolher Periscope em vez de outra mídia de vídeo? E como utilizá-lo adequadamente?
O Periscope é a rede social de vídeo do Twitter. Ao adquirir o aplicativo de live streaming em março de 2015, o microblog realizou uma bela operação. Desde agosto de 2015, o Periscope ultrapassou a marca dos 10 milhões de assinantes. Em março de 2016, o aplicativo comemorou seu primeiro aniversário e 200 milhões de vídeos ao vivo. Rápidos, virais e acessíveis, os vídeos ao vivo são cada vez mais utilizados pelas empresas. Com mais de 2 milhões de usuários ativos diários, o Periscope é uma ferramenta muito importante para marcas que querem se destacar em matéria de comunicação.
Como o Periscope é particularmente popular entre os usuários, o seu crescimento é exponencial. Mas, além do fato de estar na moda, o aplicativo tem muitas vantagens para a empresa. As ocasiões para se comunicar ao vivo são numerosas para uma marca, como o lançamento de um produto ou um evento ao vivo (salão, showroom, conferências, etc.), visita dos bastidores da empresa, tutorial, anúncio, etc.
A vantagem número 1 do aplicativo é a visibilidade que ele oferece, beneficiando-se diretamente pela do Twitter. Graças ao botão Share on Twitter, os seguidores da marca no microblog podem ver o vídeo e compartilhá-lo com seus próprios seguidores através do Persicope e do Twitter. O formato curto e acessível dos vídeos contribui para a alta viralidade da mídia.
Jovem e moderno, o Periscope permite alcançar a comunidade dos nativos digitais (geração que cresceu com a internet). De acordo com o website globalwebindex.net (em inglês), 75% dos usuários do Periscope têm entre 16 e 34 anos. Assim sendo, é a mídia ideal para uma marca que quer renovar sua imagem e atingir um público mais jovem. A marca pode desenvolver interação e proximidade com sua comunidade, com a ajuda dos feedbacks em tempo real e fidelizá-la, oferecendo conteúdos exclusivos.
Gratuito, na AppStore e Google Play, o Periscope se ajusta a todos os orçamentos, todas as empresas, grandes ou pequenas, colocando-as em pé de igualdade em termos de comunicação. E não precisa ser um profissional de vídeo para usar o aplicativo, um simples smartphone basta.
O Periscope pode ser baixado na AppStore e no Google Play. Em primeiro lugar, a marca deverá abrir uma conta do Twitter que ela poderá sincronizar com a sua conta do Periscope, a fim de aumentar a audiência de seus vídeos. Quanto ao hardware, o aplicativo requer apenas um smartphone com função de vídeo. Este dispositivo pode ter um microfone externo para ter um som de boa qualidade.
O mais importante é escolher o evento certo a ser retransmitido. Usar o Periscope apenas porque está na moda pode provocar desinteresse do público. O conteúdo deve ser realmente interessante para ser seguido e compartilhado. Com o Periscope, tudo é uma questão de timing. É importante escolher o horário certo, no qual é mais provável que o público-alvo esteja disponível para ver o vídeo ao vivo. Seria bom pensar em marcar uma hora com a sua comunidade um pouco antes da difusão.
Quanto à duração do vídeo, ele não deve ser muito longo. A partir de 10 minutos, os internautas tendem a se desinteressar e desligar. A gravação deve começar no momento certo e não deixar muito tempo morto. O vídeo também não deve ser muito curto para que a comunidade tenha tempo de vê-lo e compartilhá-lo. Não é preciso ser um perito em vídeo para usar o Periscope, mas há um mínimo de regras a serem seguidas. O enquadramento é tão importante quanto a maneira de filmar. Um plano pode ser vivo sem precisar mover o tempo todo e em todos os sentidos, para evitar que os internautas fiquem tontos.
Para evitar essas armadilhas, é aconselhável dinamizar um pouco os vídeos e comentá-los, se necessário, para dar um pouco de ritmo e preencher os possíveis brancos. A dicção deve ser clara e o microfone do smartphone sempre do lado da fonte gravada.
Dentre as coisas a serem verificadas está a sincronização das contas do Periscope e do Twitter. Para alcançar um público maior, ponha o vídeo em modo público. A bateria do smartphone deve estar carregada. Pense em indicar o link do replay do vídeo no Periscope e no Twitter, com hashtags significativos.
No que diz respeito à moderação, as pessoas que fizerem comentários maliciosos podem ser bloqueadas pela conta que transmite o vídeo. Por outro lado, os usuários também podem denunciar comentários inapropriados.
Usar as redes sociais para transmitir um vídeo ao vivo
Escolha uma rede social adaptada ao seu negócio
Como instalar e utilizar o app Periscope
Foto: © webdowntec.wordpress.com